姐姐们破浪，芒果超媒乘风：股价狂飙6.8%，市值站上千亿

　　6月12日中午，综艺《乘风破浪的姐姐》在芒果TV上线。在微博热搜缺位、开播前半小时才通知、零宣发的情况下，《乘风破浪的姐姐》上线仅3小时播放量超2500万次。经过周末两天，截至6月14日晚9点，节目第一期播放量已突破3.4亿次。

　　《乘风破浪的姐姐》刷爆全网，将芒果超媒送上了千亿市值的宝座。12日开播当日，芒果超媒股价大涨，盘中触及涨停，截至当天收盘，股价报56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。

　　《乘风破浪的姐姐》是一档什么样的综艺节目？

　　公开资料显示，《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺节目，由吴梦知执导，黄晓明担任发起人。该节目召集了30位1990年之前出生的女艺人，通过合宿生活与舞台竞演，最终选出5位成员“破龄成团”。

　　不同于青年偶像选秀节目，《乘风破浪的姐姐》打破以往节目低龄化、无话语权的原始印象，在紧跟综艺新潮流的同时，率先突破常规，以逆龄选秀、30岁+阵容、重新定义女团为话题标签。

　　《乘风破浪的姐姐》开播，着实让芒果超媒火了一把。

　　2018年，快乐购通过发行股份方式购买湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱五家公司100%股权，完成重大资产重组，并更名为芒果超媒，公司主营业务包括互联网视频业务（芒果TV的广告和会员收入）、新媒体互动娱乐内容制作（涉艺人经纪、IP内容分销）、运营商业务（IPTV、OTT大屏服务）、媒体零售业务（原电视购物）等，形成了以互联网平台芒果TV运营为核心，涵盖互联网视频会员、广告等。芒果超媒依托湖南广电，芒果超媒拥有成熟的内容自制体系。

　　近几年，从业绩到股价，芒果超媒的表现一直不俗。

　　据财报数据显示，2019年芒果超媒实现营业收入125.01亿元，同比增长29.4%，正式迈入百亿时代；实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。

　　以芒果TV为主体的互联网视频业务为芒果超媒的主要收入来源，该部分收入在2019年达到50.44亿元。其中，2019年广告收入33.5亿元，同比增长39%，广告品牌投放数489个，同比增长51%。会员业务方面，截至2019年末付费会员数达1837万，同比增长70.88%，会员收入16.9亿元，同比增长102%。

　　2020年一季度，芒果超媒业绩依旧保持增长态势。公司一季度实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元，同比增长14.82%。

　　芒果TV成为带动芒果超媒整体业绩飘红的核心动力。2020年一季度，芒果TV多部重量级内容上线，包括《锦衣之下》、《下一站是幸福》、《完美关系》等剧集和《妻子的浪漫旅行 3》、《明星大侦探 5》、《朋友请听好》等综艺节目，为其付费用户的持续增长提供了基础。

　　芒果超媒在业绩会上表示，2020 年，公司储备了40档左右综艺内容，预计将在Q2-Q3 密集上线，类型覆盖职场类、选秀类等，对二季度广告业务和付费会员增长保持乐观。

　　2020年自开年以来，芒果超媒股价也持续上涨，截至目前，芒果超媒累计涨幅已超60%。值得一提的是，疫情期间，芒果超媒已经经历了一轮上涨。其中2月4日，芒果超媒封板，在一众下跌的传媒股中鹤立鸡群；2月6日上午，芒果超媒再度拉板，最终收涨8.4%，3天涨幅约17%。

　　《乘风破浪的姐姐》播出后，多家券商发布研报表示其播出效果有望超预期。

　　其中，万联证券表示，作为未播先火的独播网综，阵容与节目特点已预定“爆款”特质，我们认为节目话题度将持续带动热度攀升，带动芒果会员收入增加。节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员，巨大流量也为有利于广告招商，《创造营》首批合作品牌即达16个，目前《姐姐》海报中赞助商11个，继续看好后续招商表现，芒果TV借《姐姐》实现用户扩圈可期。

　　新时代证券6月14日的研报认为，《乘风破浪的姐姐》爆款综艺将带动平台付费会员和广告增长，5G 融媒体发展背景下，看好芒果超媒“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景。此外，东吴证券认为，《姐姐》播出及招商效果有望超预期，且综艺节目一般具有延续性，后续招商有望持续创新高，维持“买入”评级。开源证券认为，看好公司突出的内容制作能力从综艺复刻至剧集，叠加场景化内容营销模式及全媒体融合发展背景下的主流媒体地位，公司将成为全球独特的融媒体集团。首次给予“买入”评级。