“热门人物”李国庆直播首秀惨淡：销售额不足20万，午餐拍卖从10亿到12.94万成交
当当分家、夫妻纠葛、采访中摔杯子、率领大汉抢公章等等一系列的负面新闻频上热搜，这也让李国庆成为了企业家行列中的热门话题人物，但他的第一次直播首秀却没激起多大水花。
李国庆直播首秀惨淡
6月13日晚间，当当总裁、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。
据了解，李国庆此次直播带货的主要商品是早晚读书APP的季卡和99元纸质书。
早晚读书是李国庆在当当之后的又一个创业项目，主要是把知识付费和读书结合起来的一种听书模式，去年6月正式上线，主打“听大咖讲书”，主攻三四五线市场。
直播时早晚读书99元季卡买一送二，但最终销售额不足20万元。据媒体报道，截至13日晚9点半直播结束，李国庆直播间销售的早晚读书99元季卡一共卖出1793份，销售额为177507元。而直到直播结束，实时观看人数仍未超过10万。
午餐1小时拍卖成交价为12.94万元
相比表现惨淡的直播带货，“午餐一小时拍卖”的热度更高。
6月11日，李国庆表示，将于6月13日开启淘宝直播首秀，拍卖自己一小时的午餐时间。拍卖成功者，可以与李国庆一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验，起拍价为1000元。
6月12日，李国庆发表微博称，由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍，并提高保证金，让拍卖更加公正，将机会留给真正有需要交流的朋友。据悉，截止6月12日中午13点，已有10664人围观，148人报名，245人设置提醒，价格已拍至10亿元。
而原定于13日晚间8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，在经过55次延时(延时周期2分/次)后，最终以12.94万元成交。
事实上，企业家拍卖午餐时间并不是什么新鲜事。自2000年开始，股神巴菲特每年都会举办“与巴菲特共进午餐“的慈善拍卖活动。2019年，第20届巴菲特慈善午餐拍卖成交价达到456.7888万美元。
苹果CEO库克1小时午餐曾卖出69万美元，巨人网络创始人“史玉柱的3小时”则以200万元成交。
据介绍，接下来还将有更多的企业总裁参与其中。淘宝大咖时间拍卖专场显示，信良记CEO李剑、霸蛮CEO张天一、须眉创始人陈兴荣和最生活创始人毛巾哥都将参与总裁午餐拍卖。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，企业家拍卖午餐时间，应该具有一定的传道受业解惑作用，但实际上，并没有那么大的教育意义，更多的目的在于自我宣传和炒作。
另外，张毅认为，理论上，李国庆在网络上还是有很大的影响力和关注度，但目前来看，企业家直播的高峰期热度已经过去，接下来的关注度会越来越小，而且企业家直播不在于销量多少，而是趁风口做宣传，且商业模式不具有持续性。
近年来，直播带货持续火爆。艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。艾媒咨询分析师认为，2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。
在这样的情况下，无数的企业家纷纷开启了直播带货模式。
网易CEO丁磊、携程董事局主席梁建章、格力董事长兼总裁董明珠、百度创始人李彦宏、去哪儿网CEO陈刚、盒马鲜生CEO侯毅、京东零售CEO徐雷、七匹狼CEO李淑君、小米总裁卢伟冰、红蜻蜓董事长钱金波、良品铺子董事长杨红春、国美零售总裁王俊洲等等纷纷走进直播间，为自己的产品卖力代言。
在直播电商蓬勃发展的同时，平台也难免会暴露一些短板。从消协的调研数据看，直播电商用户购物全流程的整体满意度低于80%，其中宣传、商品质量和售后服务满意度相对较低。
艾媒咨询分析师认为，直播电商平台除了提供直播工具服务，还有责任去规范和维护平台生态健康发展，严控商家入驻资质审查、打击虚假广告、提高支付工具安全性和流畅性升级等措施都有助于平台直播的长远发展。
