寒冬仍在“肆虐”：ZARA母公司现史上首次亏损，计划关闭1200家实体分店

 　　疫情带来的消费寒冬还在继续，作为全球最大的时装零售商之一，ZARA母公司Inditex在疫情中同样受到重创。

　　ZARA母公司计划关闭1200家实体分店

　　近日，据媒体报道，ZARA母公司宣告历史上的首次季度亏损，据Inditex集团2020财年一季度财报显示，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元，毛利率降至58.4%，营业利润仅录得4.84亿欧元，去年同期为17亿欧元，更录得史上首次净亏损4.09亿欧元，上年同期的净利润为7.34亿欧元。

　　Inditex计划在今明两年永久关闭1200家实体分店，这个数字相当于全球现有门店数量的13%-16%。主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

　　资料显示，Inditex是全球最大时装集团，旗下拥有的服饰品牌包括ZARA、Massimo Dutti以及Pull&Bear。

　　疫情寒冬肆虐快时尚行业

　　事实上，Inditex集团并非快时尚行业里唯一遇到困难的，优衣库、H&M 等也都在疫情期间纷纷暂停门店营业，更有包括 Cath Kidston 这样的品牌直接进入倒闭重组的阶段。

　　全球第二大服装零售商瑞典H&M基于海外疫情严重，3月起已陆续关闭全球分店，截至3月底H&M全球有5056间分店，当中有3778间已暂时停业，公司两大市场德国及美国的分店亦全部停业。

　　而美国最大服饰品牌Gap早在疫情前就已经呈现疲态。在新冠疫情的影响下，GAP一季度销售额下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元。所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上，线上销售则有不同比例的上升和下滑。早在4月份，GAP曾表示，因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店，并承认重新开店的时间将比预期的更远。

　　线下零售不行，转战线上是大部分快时尚消费品牌的选择。

　　值得注意的是，Inditex第一财季线上销售额较去年同期增加50%，四月份则增加95%。

　　为了加快转型，Inditex表示未来3年将每年投资9亿欧元，大力押注数字化领域，目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%，并为所有品牌引进IC标签，大幅提高门店的库存管理效率等。

　　今年年底，Zara将在总部开张64000平米的线上直播室，公司预计位置更好的门店结合线上营销将可以令同店收入增加4%至6%。

　　艾媒咨询显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

　  数据显示，2019年中国服饰穿戴市场消费者最常购买的品牌是快时尚品牌，其次是运动品牌和淘品牌。艾媒咨询分析师随着现代人生活节奏的加快，快时尚品牌应运而生。快时尚品牌以更新速度快、性价比高、紧跟时尚潮流、简单舒适等特点，越来越受消费者的欢迎，逐渐成为生活的主流趋势。

      调查显示，综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外，多选择百货商场、线下门店等，另外，服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。

　　不过，在服装的购买中，网购占比为21%-50%的用户最多，约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰，线下购买场景更占优势，较多用户网购占比在0-20%区间。

　　艾媒咨询分析师认为，服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。未来，传统服饰品牌要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。