QQ要做00后生意？曝腾讯内测电商“三件套”：QQ惠购、QQ群橱窗、直播购物

 　　6月11日消息，据Tech星球报道，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。据悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。由此，QQ在失败的拍拍网之后，“QQ惠购”也拉开了其再度进军电商的新序幕。

　　QQ惠购的核心玩法，是用户只需要将心仪的商品(一次至多添加3件商品)生成张图或者小程序分享给好友，并让好友购买商品后，自己即可获得佣金，佣金可在QQ钱包内进行提现。

　　除了QQ惠购外QQ群同样在内测“QQ群橱窗”功能，群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上，当前只有部分群主有权限开通该功能，群主可以上架不同的商品，群员可以进行购买。

　　另外，在QQ最新的8.3.9内测版本中，QQ已经内测“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。

　　这些举动似乎也意味着，腾讯这次将电商业务线，延伸到了自家的QQ这款强大的社交产品身上。QQ本身自带着巨大流量，腾讯发布2020年第一季度业绩报告显示，QQ月活跃账户数为6.935亿，这其中00后占比较大。

　　随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

　　如今，直播电商发展得红红火火，拥有着庞大用户群体的QQ似乎在用户规模上占有着独特的优势。

　　艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　2020年3-4月，中国直播电商行业表现火爆，淘宝、抖音、快手等主要平台相继发力，通过邀请明星、提升优惠力度等方式吸引用户进行消费。另外，在庞大的市场规模下，直播产销品类以低值消耗品为主，各平台TOP10热销商品均价均不超过100元。

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑存在明显差异，与传统电商以单品、品类为主的呈现方式不同，直播电商则是基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。

　　直播电商的核心是以内容连接用户，通过主播推荐、产品展示与消费场景，激发了用户的潜在购买需求。2016年是中国直播电商行业的元年，2017年行业开始分化，MCN机构、供应链上下游的多种角色开始出现，并于2018-2019年朝产业链上下游资源整合的大方向发展。艾媒咨询分析师认为，2020年直播电商平台成熟化、明星名人效应、技术创新革新等因素将继续推动直播电商行业向前发展。

　　最后，直播电商用户偏年轻化是行业主要发展趋势，商家若选择直播电商方式进行推广，应打造出符合年轻用户特性的产品与品牌，以抓住新生代消费者作为主要的努力方向之一。QQ至于会有什么举动，我们可以拭目以待。