电商618年中狂欢已开启：淘宝直播一天成交额超51亿，京东成交额同比大增74%

 　　6月1日零点，2020年各大电商平台618活动已正式开启。

　　618年中狂欢已开启

　　据天猫方面介绍，天猫618活动开售10小时成交额同比增长50%，不到半天，成交额已超过去年全天。天猫数据显示，美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。

　　开售5小时，iPhone在天猫成交额超5亿元，超iPhone在中国市场一天成交额。据悉，本次618苹果仅在天猫Apple 官方旗舰店独家让利，苹果官网和苹果线下门店等均不参与。

　　淘宝直播1.5小时带动成交20亿，主要集中在：美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个领域；淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。预售启动以来，天猫618已开设140多万场淘宝直播。

　　据悉，今年天猫618期间，4大卫视、40档综艺、300多位明星均涌入淘宝直播。5月31日晚，湖南卫视的“六一晚会”已在淘宝直播间开播。

　　京东方面，据京东方面介绍，618活动开场1小时，中央空调成交额超去年全天；电视成交额同比增长2倍；冰箱洗衣机成交额同比增长3倍。健康类家电开场刚10分钟，600G通量净水器和空气消毒机同比增长8倍；净化除菌类空调成交额同比增长5倍；除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长10倍；母婴洗衣机成交额同比增长20倍。

　　截至6月1日下午14:00 ，京东618成交额同比增长74%；截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。

　　618已成为行业现象

　　艾媒咨询数据显示，2020年电商用户规模有望突破7亿人。艾媒咨询分析师认为，总体而言，中国电商市场增长呈放缓态势，中国电商用户逐渐触及天花板，电商红利逐渐消失，推出促销节日、创新促销节日内容与形式成为电商平台降低获客成本、增加收益的关键手段。

　　618电商大促从最开始京东主导，到现在入局玩法不断增多，参与618的平台从综合电商，延伸至各垂直类别的电商平台，已成为行业现象。

　　2019年的“618”电商大促，各平台战绩继续创建新高，天猫超过110家品牌成交过亿元；京东累计下单金额达2015亿元；苏宁全渠道订单同比增长133%；拼多多订单数超11亿笔。

　　优惠折扣的大促方法仍是“618”电商引流的基本模式。40.2%的受访者认为优惠折扣是他们在电商平台上购买的重要动力，而49.6%的受访者更是认为更多的优惠可以提高他们的购买欲望。

　　艾媒咨询分析师认为，虽然618大促期间，各电商平台都在注重通过低价或优惠活动吸引用户，但618电商促销的根本意义是将用户长期留存在平台上，单纯的降价优惠并非618电商大促的关键。电商平台在吸引用户基础上，需要在服务、商品质量保障上给予消费者良好购物体验。

　　直播、短视频带来新玩法

　　另外，随着电商大促节日逐渐发展成行业现象，用户在电商场景的需求不断衍生，各类社交、内容玩法开始受到众多电商平台的追随，直播、短视频成电商流量的新入口。64.3%的受访网民可以接受直播推广的模式，并且有42.5%的受访者认为普通用户的直播更能提高他们的消费欲望。

　　而直播、短视频元素的嵌入也让促销节日更有趣欢乐，深挖创新玩法将成为促销节日的突围关键。尤其是在今年以来，直播电商发展极度红火的情况下。

　　艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。

　　艾媒咨询分析师认为，2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

　　由于直播模式带货效率更高，成为商家争相拥抱的模式；各平台也纷纷入局加码直播电商，希望分一杯羹，因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。可想而知，在今年618期间，各大平台的竞争将会更加激烈。