“苹果税”的博弈：微信公众号关闭iOS虚拟支付业务，知识付费要凉了?
5月29日，微信公众平台发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》。公告内容显示，基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。
公告详细列举了三大虚拟支付的典型场景，与此同时也给出相应的整改建议。
类型一：付费购买虚拟商品。商品多体现为提前编辑好的、录制好的虚拟商品。如录制视频课程、游戏道具等虚拟商品。
整改建议：建议去除公众号内所有付费购买虚拟服务内容，并根据提示修改相关内容及文案，文案可参照“由于相关规范，iOS功能暂不可用”。
类型二：付费解锁优质服务。多体现为提供虚拟商品的公众号可通过支付购买、开通虚拟会员等形式，体验付费服务，比如付费开通VIP会员服务等。
整改建议：建议可以关闭iOS端虚拟支付通道，去除虚拟支付商品价钱展示，不再提供iOS端会员充值服务。
类型三：关闭iOS端虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。
整改建议：建议去除公众号中的虚拟商品的价格展示，并更改为【免费】；并不再提供iOS端虚拟商品购买服务。
此举也意味着关乎微信和苹果之间的博弈。一直以来，iOS平台要求凡是在 App Store 上架的 App，一旦涉及虚拟支付就必须使用苹果提供的支付 SDK(IAP)，同时苹果将收取 30% 服务费，也就是俗称的“苹果税”。
双方博弈也已有数年。以赞赏功能为例，2015年8月，微信公众号赞赏功能诞生。2017年4月，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。2017年10月，微信上线赞赏码，用户可以通过该功能生成自己的专属赞赏码。2018年6月，微信公众号赞赏功能回归，并升级为赞赏作者。
如今，这一举动牵扯范围极广，包括知识付费、在线教育、游戏充值、社群等垂类。这条新规意味着，iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，也无法通过跳转至公众号曲线完成虚拟支付。
尤其是知识付费行业，一直以来知识付费是虚拟业务支付影响较为直接的领域。如知识付费类大号，“罗辑思维”公众号已删除付费听课内容，罗辑思维公众号曾有镇校之宝级课程以及9.9元提升职场力的付费内容。
近年来，在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显；中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。
艾媒咨询数据显示，2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。艾媒咨询分析师认为，中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。
尤其是新冠肺炎疫情为知识付费行业带来机遇，在2020年中国新型冠状病毒肺炎疫情爆发期间，有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品，主要以职场技能类内容为主；超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。
知识付费行业在疫情防控期间可以帮助用户丰富精神生活；此外，疫情的爆发使中国商业经济受到很大的损失，民众、企业与职工精神压力增大，对于知识付费产品的需求也将同步增加。
不过，业内人士认为，微信公告中的举例比较含糊，在执行上存在可宽可严的可能。这其中存在很多不确定性。短期来看，对知识付费应该不会有特别大的影响，但是如果苹果那边施加更大压力，可能微信会更加严格，这还要看双方的博弈。
知识星球创始人吴鲁加认为，可能的话，还是得让产品能够脱离微信，但是又方便使用微信、支付宝付款——到达率、转化率可能会比App低，但总好过彻底被斩断付费链条。知识星球、小鹅通、极客时间这些产品，收入可能会下降，但影响应该没有那么大。
