快手下了盘“大旗”：“老铁”周杰伦已进驻，歌曲授权也一并拿下

 　　给“老铁”周杰伦来个双击。

　　周杰伦进驻快手

　　5月29日，“JayChou资讯台”公众号发文表示，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通，快手认证号为“周同学”。目前没有发布任何作品，但周杰伦快手号的粉丝关注量已过百万，且持续快速增长中。快手负责人表示，下月初周杰伦和快手会有一些合作。

　　对于周杰伦入驻快手一事，不少网友表示惊讶，不过周杰伦和快手的合作在此前已有端倪：

　　在今年快手拿下与央视春晚的合作后，快手拜年广告的代言人就是周杰伦；同时快手还是周杰伦的综艺节目《周游记》的独家冠名商。有了之前的合作积累，快手成为周杰伦的首个中文社交平台似乎也在情理之中。

　　除此，5月30日，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

　　这也意味着，用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。更重要的是，快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

　　快手在下一盘“大棋”

　　毫无疑问的是，目前，在整个音乐圈，周杰伦依然有着无可比拟的号召力。

　　那么，对于快手而言，“全民偶像”周杰伦的加入，也势必会加速当下快手在全区域/年龄层用户的覆盖，更快地突破圈层，而关于周杰伦音乐的二次创作也势必会让价值放大。

　　事实上，据了解，从今年起快手对待明星艺人的态度越加积极。除了周杰伦外，今年1月快手引入黄子韬、林更新入驻游戏领域；4月郑爽宣布入驻快手；5月，张杰在快手进行了直播首秀等。

　　除此，拿下周杰伦的歌曲版权也意味着，相比其他短视频平台，快手此后在音乐中的布局，将更具优势。

　　当今，各大流媒体外，音乐也已经逐渐成为短视频平台的核心竞争力之一，越来越多的爆款歌曲通过短视频传播，也有越来越多的音乐人在短视频平台上被人熟知。

　　快手音乐负责人曾表示，音乐在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用，一首好歌如果到了短视频平台里面，是可以极大地促进短视频的生产消费的，“因为大家可以拿着这个音乐在短视频上玩出很多花样来。”

　　如今，快手与抖音在短视频领域厮杀非常激烈，尤其是在用户规模上。此前，为了冲击春节期间达3亿DAU的目标，快手重金拿下了春晚独家互动合作伙伴的权益。

　　快手2月发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活在2020年初已突破3亿。然而老对手抖音的用户规模也在与日俱增，通过一系列增长活动，抖音春节前DAU已达4亿。

　　这也意味着快手需要在守住原有用户阵地的同时，要想方设法争取更多新增用户，而签下周杰伦或许也正是其中的一步。

　　短视频行业的发展现状与趋势

　　艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2020年增长率有所下降，用户规模将突破7亿人。短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

　　短视频平台用户画像上，调查显示，2019年中国短视频平台用户中，男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

　　内容喜好上，数据显示，2019上半年，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱；短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

　　未来短视频行业或将朝着一下几个方向创新发展：

　　1、短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用

　　随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

　　2、5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

　　5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

　　3、vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

　　5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

　　4、素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启

　　随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。

　　5、“短视频+”普及，无边界营销已经到来

　　当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。

　　6、数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

　　短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。