微博Q1“两重天”：营收利润双下降，月活日活创单季净增长历史新高

 　　疫情之下，刷微博的人多了，但微博似乎并没有因此得利。

　　月活日活创单季净增长历史新高

　　5月19日，微博发布2020年第一季度财报。财报显示，微博第一季度营收3.234亿美元，同比下降19%;净利润5210万美元，2019年同期为1.504亿美元，同比下滑188.68%。

　　据了解，营收的下滑主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关营收的同比下降和汇率的不利影响有关。

　　利润下滑幅度较大的原因在于，虽然受疫情影响营业收入有所下滑，但营业总支出变化不大，为2.654亿美元，相较于上年同期的2.761亿美元略微下滑3.87%。

　　但值得注意的是，疫情期间公众对于资讯需求度的提高有效拉动了微博月活、日活用户的增长。

　　财报显示，截至今年3月底 ，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与去年同期相比分别增长8500万和3800万，双双创下单季净增长历史新高。

　　微博CEO王高飞表示：在疫情期间，微博进一步发挥了领先社交媒体的价值，在保证民众即时了解疫情进展、建立公众连接和互动方面起到不可或缺的作用。

　　据介绍，疫情期间，每天超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助。从政府机构、媒体到各地医院、各领域专业人士以及海外人士都在微博平台上权威发声、权威报道、 即时互动、传递信息和提供服务。

　　针对微博一季度活跃用户大幅增长营收和利润却下降的情况，业内专业人士分析称，微博的主要收入来源是广告，而不是直接的C端用户，疫情之下广告主们受影响削减预算必然导致其营收利润下降，在这种情况下增长的活跃用户并不能直接影响业绩。

　　再者，微博的主要收入来自于广告和营销收入。近三年该项收入在总营收中的占比均高于86%。今年一季度，广告和营销收入为2.754亿美元，同比下降19%。

　　其中，来自大客户(KA)和中小企业(SME)的广告及营销收入为2.479亿美元，同比下降24%;来自阿里巴巴的该项收入则为2752.2万美元，较上年同期的1664万美元增长65%。

　　将电商直播做成标准化产品

　　其次，微博的增值服务收入为4796.70万美元，同比上年同期减少17%，这主要与直播业务的营收下降有关，其影响被会员业务营收的增长部分抵消。

　　王高飞表示，从一季度来看，直播在很多领域都变成了标配的功能，微博整个季度的直播场次也超过了百万场，比去年同期增长一倍，比去年四季度增长了80%，这部分增长大部分是由于电商、媒体和企业直播带来的。

　　但他坦言，短期来讲，直播业务的增长对于收入的作用目前只在一些品牌广告上，对整体的秀场收入还有一定的负向影响，但是从二季度开始，电商直播以及像线上演唱会带来的品牌广告的诉求将不断上升。

　　王高飞称，直播从商业化角度来讲，目前还没有成为主要的贡献，但是微博会继续在直播这个领域里面尝试更多的变现模式。从二季度开始，微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品，让网红和企业进行推出。

　　如今，直播电商的火爆程度不用多加赘述。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，由于直播模式带货效率更高，成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商，希望分一杯羹，因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。

　　不过，内容平台入局电商直播，能够早期靠内容发展积累一批用户，流量池容量较大。在平台流量算法运营下，更多主播可以运营公域流量沉淀为私域流量，增粉速度比较快。一些内容平台的社会关系文化较高，类似于江湖分派，粉丝的忠诚度较高，愿意为在冲动消费刹车线下的产品买单。

　　最后，微博预计2020年第二季度按去年同期汇率计算的净营收年对年降幅在7%至12%之间。