“赶晚集”的百度：李彦宏直播首秀不卖货，百度直播将聚焦知识内容领域

 　　目前，直播早已成为各路兵家必争之地。

　　李彦宏直播首秀不卖货

　　5月15日晚间，百度CEO李彦宏在百度App上演了一场以“家·书”为主题直播首秀，对话樊登读书创始人樊登。数据显示，直播开播10分钟，参与人数突破100万。直播结束时，直播参与人数超过了927万。

　　值得一提的是，李彦宏并没有带货。在直播中，李彦宏主要分享了自己的读书经验，并推荐了相关书单，包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》，以及金庸的小说等。

　　而在同一时间段，格力的董明珠在京东直播卖空调，带货总金额达7.03亿;罗永浩在抖音上为即将带来的“520”吆喝。

　　直播中李彦宏提到，直播是个新模式，不同于视频，未来也将成为新的搜索形式。自己喜欢看直播，是因为直播的随机性，不知道接下来会发生什么。

　　李彦宏对百度直播的愿景是“每晚都有人来直播平台分析知识”，以此实现内容生态的自发增殖，“百度不仅仅是搜索已经有过的知识。”他表示，“今天不会带货，但将来不排除会在平台上出现类似形式。”

　　百度直播将聚焦知识内容领域

　　5月13日，百度在年度移动生态大会上披露了一揽子内容生态计划，其中包括积极推进百度直播，同时还表示其直播会以知识内容为核心，并通过直播渠道为用户提供更多的延伸服务。这将与目前以带货为主流的直播形式形成一定的差异。

　　百度执行副总裁沈抖表示，2020年将更积极地推进百度直播。具体的发展规划方面，百度表示将拿出百亿流量和5亿补贴，打造一千位的明星主播。

　　这也解释了为何李彦宏首场直播选择读书作为主题。李彦宏的直播首秀也因此被认为是为百度直播打响头炮的一场“亲征”，邀请樊登读书会创始人樊登参与对谈，与百度直播“以知识内容为核心”的定位相契合。

　　百度直播姗姗来迟

　　在抖音快手等各平台激战直播电商的当下，百度宣布加码直播，尤其是信息知识直播，从时间上看迟了不少。

　　在其他互联网公司不断推动直播渗透到资讯、电商、教育等诸多行业中时，百度除了在好看视频中内置了一个秀场直播板块外，几乎没有其他动作。

　　直到今年疫情爆发以后，百度才频繁上线了一系列直播业务。如进行了多场新型冠状病毒疫情的知识科普类直播;邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生做客健康直播间，解答健康问题。

　　在娱乐领域，百度旗下好看视频推出首档直播节目“《专治不开心》八点档”，打造“云相声”专场;清明假期期间，百度参与了故宫发起的2020年首次直播秀;此前，百度还发起“英雄武汉，依然花开”直播活动，带领网友“云游”武汉三大赏樱圣地。

　　3月末，百度宣布与触手直播达成深度合作，这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务，探索流量红利与直播场景升级。

　　直播电商赛道竞争激烈

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，由于直播模式带货效率更高，成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商，希望分一杯羹，因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。

　　直播行业兴起，“电商+直播”所组成的新型直播形态让许多传统电商嗅到了新的商机，几年时间，淘宝直播、聚美优品、蘑菇街、蜜芽……几乎所有传统电商平台均已入局电商直播领域。

　　而传统电商对消费者来说最大的缺陷是，通过互联网得到的信息，对于购物决策总是不够的。而在传统电商平台转型做直播电商后，娱乐直播平台也看到了商机，凭借自身平台积累的用户量，开始进军电商行业，开始只是通过平台向第三方电商平台倒流，到后来发展出自己的商城，比较成功的有抖音和快手的小店。

　　在直播模式下，大幅度提高买家和卖家整体的匹配效率，同时提高用户体验感，对流量获取和转化都十分有效。因此除了综合电商平台、头部内容平台，一些垂直平台也纷纷上线直播功能或者联合其他平台进行直播带货，借此加入直播电商行业。

　　艾媒咨询分析师认为，“直播+”的内容边界不断扩大、泛化，传统行业和新兴行业都能找到合适的方式入局，而平台作为行业入局的技术中介，更是应该积极探索、努力寻求平台与技术的融合点，同时拓展在线直播的细分领域，满足用户的多元化需求，带动商业模式继续创新。未来，在线直播的商业价值将进一步开发。

　　百度直播虽然姗姗来迟，像是赶了个晚集，但是百度自身的强大搜索体系和用户规模是庞大的优势，至于能否后来居上，我们可以拭目以待。