双品购物节即将开启，直播带货仍是热潮，电商直播还能火多久？
在国务院联防联控机制25日举办的新闻发布会上，商务部宣布由商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会共同组织的第二届“双品网购节”将于4月28日-5月10日举行。据悉，活动以“品牌消费、品质消费”为主题，旨在更好激发市场活力，扩大居民消费，赋能产业发展。目前，除了阿里巴巴、网易严选、京东、苏宁易购、拼多多等电商平台设立活动专区外，也有红书、抖音直播、快手直播等平台以直播带的新型的促销方式参与此次活动。
疫情的爆发无可避免的对我国消费造成了较大冲击，根据国家统计局数据显示，一季度，三大需求均出现不同程度的下降，带动经济出现负增长。其中，最终消费支出拉动GDP下降4.4个百分点。不过同时，以直播带货为代表的线上消费却呈现出了强大的生命力，促进了消费回补。数据显示，一季度，网上零售增速加快，全国实物商品网上零售额比上年同期增长5.9%，比同期社会消费品零售总额增速高24.9个百分点，占社会消费品零售总额比重为23.6%，比上年同期提高5.4个百分点。疫情下，线上消费的蓬勃生机弥补了线下消费的缺失，也让我们认识到了线上消费的独特作用。
2020年中国直播电商市场规模预计达9610亿元
在疫情“宅经济“的持续发酵下，直播电商持续火热，吸引了各行各业的入局。无论是部分农产品、汽车、房地产等传统企业试水直播电商，还是央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办、习主席现身山西某农产品直播间体验带货等官方入场直播电商事件，都可以说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济，已经成为提振国家经济的一个重要手段。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。
2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。但直播电商的本质还是电商，不是近年新生的媒介渠道，投资界应避免投资误区。
