财报解读 | 苏宁易购2019年营收2692亿元，大快消营收占比跃居第二

　　4月17日晚间，苏宁易购(002024.SZ)发布2019年年度报告。报告显示，苏宁易购2019年全年营业收入2692.29亿元，同比增长9.91%；归母净利润98.43亿元。

　　线上交易规模涨14.59%

　　2019年，苏宁继续在平台化方面发力。年报数据显示，2019年，苏宁易购实现线上平台商品交易规模为2,387.53亿元(含税)，同比增长14.59%，其中自营商品销售规模1,584.39亿元(含税)，同比增长5.77%，开放平台商品交易规模803.14亿元(含税)，同比增长37.14%。

　　门店和交易规模方面，截至2019年12月31日，苏宁易购拥有各类互联网门店8216家，深入下沉市场的零售云加盟店规模跃增，总数达4586家。

　　在会员数上，截至2019年12月31日，苏宁易购注册会员数量达5.55亿，全年新增1.48亿。同期，苏宁易购年度活跃用户数规模同比增长20.52%，整体用户复购频次也有所增加，全场景融合运营取得一定成效。

　　大快消营收占比跃居第二

　　2019年上半年，苏宁易购完成对37家万达百货门店的收购;9月末，完成家乐福中国80%股份的交割，家乐福中国纳入公司合并报表范围。

　　2019年苏宁易购通过收购万达百货、家乐福中国，完善了快消、日用百货类目。随着家乐福的加入，苏宁在2019年建成了店仓一体化的快消品供应链体系。年报显示，苏宁易购日用百货品类营业收入同比增长115.44%，占总营业收入比重跃升至第二位。

　　快消品是居民的第一大消费项目。艾媒咨询数据显示，2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，其中快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%。2018年中国快消品销售额增长率达到5.2%。

　　与此同时，快消品在电商渠道的销售额持续上涨，艾媒咨询分析师认为，中国消费者对高端快消品需求逐步提高，产品高端化是未来驱动快消品市场增长的关键驱动力。

　　值得一提的是，苏宁易购2020年一季度业绩预告显示，家乐福中国到家业务销售占比逐月快速提升，3月份占比已接近10%，并实现连续两季度利润为正。同时，结合家乐福，苏宁到家业务已经形成“1小时达+半日达+预售自提”的供应模式，进一步提升用户体验，有效带动用户活跃度和黏性提升。

　　苏宁物流处于投入建设期

　　为进一步提升履约能力，2019年苏宁物流持续投入建设行业的物流设施网络，并加快仓储配送业务的开放。

　　截至2019年12月，苏宁物流拥有仓储及相关配套面积1,210万平方米，快递网点25,881个。报告期内苏宁物流新增、扩建13个物流基地，完成13个物流基地的建设，加快物流仓储用地储备，摘牌合肥、重庆、南宁、济南、贵阳、沈阳等20个城市物流仓储用地。截至12月31日，苏宁物流在44个城市投入运营57个物流基地，在16个城市有18个物流基地在建、扩建。

　　借助直播带货等方式带动业绩

　　2020新冠疫情为诸多行业带来了冲击，业内人士认为，疫情重塑了消费者的需求和场景，或将对零售行业带来长期的影响，零售商互联网化和数字化将是未来的趋势。

　　苏宁表示，面对今年一季度疫情的影响，苏宁易购借助社交电商、到家业务、直播带货等经营方式，多点带动业绩稳定。

　　今年2月21日，苏宁易购利用全渠道优势，在互联网行业首创连续12小时直播的“超店播计划”。据了解，此次计划共有3280家门店参战直播，开播34000余场。从苏宁首届“超店播计划”双线直播战报数据来看，所有用户平均在线时长超过36分钟，粉丝最长在线10.5小时，观看破1.3亿人次。

　　事实上，直播带货已是时代的大势所趋。艾媒数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到9610亿元，也就是说，万亿市场规模已经近在眼前了。

　　而处在风口的直播带货，也将成为未来苏宁易购全场景零售的主要销售形式之一。