疫情下，家电卖不动：格力、康佳等多家家电龙头企业2020Q1净利润下滑或亏损

 　　4月14日，格力、康佳、长虹美菱、海信、华帝多家家电龙头企业发布2020年第一季业绩快报，四家企业快报均显示2020Q1净利润出现下滑或亏损。其中，康佳集团亏损2.2亿元-2.4亿元，长虹美菱亏损2.5亿元-2.9亿元，海信家电盈利同比下滑70%-100%，格力电器公司盈利同比下滑70%-77%，华帝股份盈利同比下滑60%-70%。

　　具体来看，格力电器2020年第一季度业绩预告显示，营业总收入207亿元 -229亿元，上年同期410 亿元；归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元，同比下降70%-77%。

　　格力电器解释，公司的主营业务主要为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩。

　　此前，格力电器董事长兼总裁董明珠曾在接受央视采访时表示“格力电器整个2月的销售数据几乎是0，单月损失就达到200亿元，一季度报表是一定不好看的。”如今一看，疫情之下，不仅是格力电器一家卖不动家电，整个家电市场这一季度的成绩均不乐观。

　　康佳集团2020年一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润亏损2.2亿元-2.4亿元，去年同期盈利8556.67万元。此外，康佳集团2020年1-3月非经常性损益对净利润的影响金额约为1亿元，主要为政府补助收入和委托理财收益。

　　康佳集团表示，主要受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司在春节长假后出现了工厂开工率不足、用工成本增加、物流供应受阻及市场需求下滑等问题，营业收入同比大幅下降，再加上市场竞争加剧，以及固定成本支出难以下降，第一季度出现了一定程度的亏损。

　　长虹美菱2020年第一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润亏损2.5亿元-2.9亿元，同比下降513.04%-579.13%。

　　长虹美菱解释，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内白电行业下滑明显。公司受客户线下门店关闭及安装配送受阻等因素影响，一季度销售订单需求大幅下降， 导致一季度主营业务产品(冰箱柜、空调、洗衣机等)收入大幅下滑；同时，利润受部分固定成本费用摊销、支出的影响，进而下降更多。

　　海信家电2020年一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润0万元–1.26亿元，同比下降 70%-100%，上年同期盈利4.21亿元。

　　海信家电介绍，报告期内新冠肺炎疫情对消费市场造成严重影响和冲击，本公司营业收入大幅下滑，规模不足导致毛利额大幅下降，费用率大幅上升，从而导致公司经营业绩大幅下降。

　　华帝股份2020年一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润0.39亿元–0.53亿元，比上年同期下降60%-70%。

　　华帝介绍因公司终端门店复工时间不断推迟，复工后到店客流明显减少。另一方面，受交通管制、小区村庄封锁以及快递、物流和上门安装等条件的限制，上门安装类的产品销售受到较大影响。

　　2019年中国家电市场规模同比下降2.2%

　　经过多年发展，国内家电市场已逐渐趋于饱和，行业增速明显放缓。根据艾媒咨询发布的《2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》指出，2019年中国家电市场规模同比下降2.2%至8032亿元。

　　而2020开年又遭遇疫情黑天鹅，市场消费需求进一步下滑，无疑又给行业多数企业增添了压力。在此背景下，海信、海尔、美的、格力等多家电龙头企业通过降薪、裁员或回购股票等多种举措以确保稳健经营，也是特殊时期下的无奈之举。

　　不过从长期来看，家电作为家庭生活的基础设施，疫情并不会影响人们对家电的购买需求。同时随着国内疫情形势的好转，以及各地政府一系列刺激消费的措施出台，如浙江、云南、湖南等多省发放家电消费券、广东省重启家电下乡等，今年下半年家电市场有望向好发展。

　　同时，新冠肺炎疫情催生的 “宅经济” ，令个人消费、服务性消费向家庭消费转移、商品性消费转移，在某种程度上刺激家电存量市场、驱动产业升级，加速产品更新换代，推动高端产品销售，疫情期间，大众对厨房家电、健康家电、个护家电等小家电产品的需求攀升，促进产品销量增长，某种新产品如：“电热饭盒”可能成为市场热点。