移动游戏行业报告：2020年市场规模将达1850亿，云游戏或将成竞争重点战场
当前中国移动游戏凭借新技术、新人群的迭代发展而呈现较好发展态势。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》，围绕中国移动游戏行业发展概况、用户行为、厂商产品及竞争力、行业发展趋势等进行分析解读。
移动游戏行业回暖，2020年市场规模将达1850亿元
2018年12月游戏版号发放恢复，2019年4月国家新闻出版署明确细化游戏审批工作的要求，新游戏版号审批倾向精品游戏，2019年有1570款游戏获审(含185个进口游戏版号)。在严审批下，也倒逼行业加速升级，生产环节从粗放式发展向精细化转变，游戏品质也有一定程度的提升。
随着行业持续深耕精品化内容及版号的逐步恢复，受政策缩紧的移动游戏行业也将逐渐回暖，整体保持稳定提升的发展态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动游戏行业市场规模为1660.3亿元，在整个中国游戏行业中比重持续增加，预计2020年移动游戏行业市场规模将达1850亿元。
值得一提的是，移动游戏行业加速发展的同时，行业痛点也日益凸显，其中尤以同质化问题最为突出。在移动游戏行业发展痛点认知层面，五成左右的玩家面临行业同质化产品泛滥的困扰，此外也期待游戏厂商在玩法创意、游戏故事、服务器等方面有所改进。
艾媒咨询分析师认为，随着移动游戏用户需求细化，单一的运营方式已难以满足当前用户的多元需求，而随着竞争加剧，打造精品游戏并实现玩法、内容创新的厂商在日后发展中才更有竞争优势。与此同时，在运营方面，围绕移动游戏IP开发的衍生周边，也可成为延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道。
玩家以90后、95后为主，游戏场景进一步拓展
从移动游戏用户画像方面来看，艾媒咨询数据显示，八成受访用户为玩家，其中重度、中度玩家总占比达到了44.5%，这部分玩家对移动游戏具有较高的热情，并将休闲时间主要用于移动游戏方面。
在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到近五成，这部分年轻用户为移动游戏生态提供了群众基础。
在选择新游戏时，超半数受访用户重点考虑周围朋友使用情况，另外游戏热门度、游戏设计等也起到不同程度的推动作用。而在氪金方面，当前移动游戏普遍玩家存在游戏氪金的现象，月均流水在50元以下的占到53.4%，此外100-1000元区间的占到近三成，也有一定量的玩家月均流水在1000元以上。
随着移动游戏加速发展，围绕游戏展开的直播、电子竞技等也成为众多年轻玩家的主要娱乐方式。其中，游戏直播伴随移动游戏的发展渗透，凭借社交属性、视频载体等特点受到众多游戏玩家的青睐。
艾媒咨询调研数据显示，在每周观看游戏直播频次调研中，近四成受访用户观看次数在0-1次左右，而51.3%的受访用户在2次以上，其中每天都看的用户也占到21.6%。而这部分观看游戏直播的玩家，单纯观看的仍占据大多数，而参与互动、打赏、分享的也占有不少比例。
艾媒咨询分析师认为，伴随短视频形式的快速崛起，当前游戏玩家的活动场景已不再局限于移动游戏应用，随着游戏玩家的需求提升，游戏与视频、直播等业态日益融合发展。在5G来临的背景下，游戏与其他载体的融合也更紧密，围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。
云游戏成新风口，或将成行业竞争的重点战场
在游戏版号总控、市场竞争倒逼下，行业加速洗牌，精品化、差异化、品牌化成行业共识。在此背景下，移动游戏供给侧有望持续创新发展，如二次元、女性向游戏等类型电影的多元拓展、精品游戏的长线开发、云游戏的加速布局等等。
事实上，自2019下半年以来，云游戏已成布局新风口。2019年6月，网易游戏与华为成立5G云游戏实验室。9月，在华为全连接大会上，网易两款手游《流星群侠传》和《倩女幽魂》的云游戏试玩版本首次曝光。11月29日，网易游戏上线云游戏平台，包括《炉石传说》、《王者荣耀》等40款手游对外开放。
2019年7月，腾讯游戏领投Antsteam Arcade云串流复古游戏平台。8月2日，腾讯音在China.Jo“全球游戏行业峰会”上发布“腾讯云·云游戏解决方案”。12月18日，腾讯游戏和NVIDIA达成战略合作，构建START云游戏平台。
2019年11月26日，完美世界游戏联合天翼云游戏，实现了《诛仙手游》、新《武林外传手游》等游戏的云端试玩。此外，完美世界游戏正接洽包括三大运营商、头部手机硬件厂商在内的云游戏平台，计划提供的云游戏产品类型也正在由手游向端游、主机游戏延伸。
2020年1月20日，三七互娱携手华为加码云游戏业务，双方宣布未来将围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作，共同探索云游戏的发展方向。
云游戏将不仅带来游戏方式、类型、体验的升级，对整个移动游戏行业生态、行业主体变革也会起到举足轻重的推动作用。艾媒咨询分析师认为，目前全球范围内的游戏厂商、网络运营商正在布局云游戏，但底层技术、设施问题待进一步攻克，云游戏的全面覆盖仍需更多实践的积累和资金的投入。未来三到五年内，5G浪潮下，云游戏或将成为移动游戏行业竞争的关键阵地。
