TWS无线耳机研究：2020年中国销量将超三千万件，中低端市场有待挖掘

 　　近年来，在消费升级与经济发展等因素影响下，TWS无线耳机备受欢迎。对此，艾媒咨询最近发布了《2020年中国TWS无线耳机专题研究报告》，从发展背景、现状、用户调研与未来趋势等方面对TWS无线耳机行业进行研究探讨。

　　国内销售市场持续增长，2020销量将超三千万件

　　TWS是 True Wireless Stereo(真正无线立体声)的缩写，TWS通过蓝牙无线连接实现真正的蓝牙左右声道无线分离。

　　TWS无线耳机的品牌主要分为3类：一为市场先入占据领头地位的苹果 Air Pods和AirPods Pro;二是安卓手机品牌旗下的TWS耳机产品，例如小米、华为等品牌;三是非手机品牌安卓TWS耳机，例如一些运动品牌、传统音频厂商等旗下的Tws耳机产品如 BOSE SoundSport Free、魔浪 mifo 05等。

　　TWS耳机最大的特点是无线化，同时相比普通蓝牙耳机，TWS耳机体积小、音质好，更先进的蓝牙技术的应用使其连接效率、稳定性更好。

　　其从技术上来说是指手机通过连接主音箱，再由主音箱通过蓝牙无线方式连接主音箱，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。

　　艾媒咨询数据显示，2019年全球TWS无线耳机销量已达1.1亿件;中国市场销量达1700万件，预计到2020年，中国TWS无线耳机销量将超三千万件。

　　艾媒咨询分析师认为，受全球新冠疫情影响，TWS无线耳机销售市场发展也将遭受打击。预计2020年市场销售规模增长将全面降速，但基于整体市场初步的发展阶段，以及当前市面品牌商持续跟进，市场产品越趋多元化，国内用户消费意愿有望进一步提升，销售量仍将维持正向增长。

　　TWS适用于多场景使用，中低端市场有待挖掘

　　用户方面，调查结果显示，51.1%的受访者注重耳机的佩戴感受，48.5%的受访者注重耳机音质，44.0%的受访者注重续航时间。艾媒咨询分析师认为，佩戴体验以及音质已成为影响用户体验的关键因素，或将左右未来市场竞争格局。

　　使用场景上，29.1%的受访者认为TWS无线耳机可在任意时间使用，使用场景多样化，27.2%的受访者认为TWS无线耳机可在运动时使用。

　　TWS无线耳机使用场景的多样化在于其便利性和功能性，未来或将有更多适应细分场景的TWS无线耳机产品面世，助推用户普及。

　　价格方面，41.8%的受访者能够接受500元以下的TWS无线耳机价格，艾媒咨询分析师认为，TWS无线耳机中低端市场仍有较大用户群可挖掘，市场前景普遍受看好。

　　技术升级助推行业爆发，个性化、多元化将成厂商布局重心

　　厂商方面，在苹果、索尼头部市场玩家完成市场开拓之后，众多厂商积极跟随布局，整体市场有望持续快速增长。

　　同时，包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升，TWS无线耳机在音质、降噪、续航等基础体验上迎来显著的提升。另外，包括智能语音操控等功能的实现，TWS无线耳机也将迎来智能化时代，TWS无线耳机也将进一步加快普及。

　　最后，随着用户的进一步普及，TWS无线耳机有望实现个性化定制体验服务，包括针对个人体征、使用特性等，完成产品外形、材质等方面的个性定制。同时，包括听力辅助、心率检测等健康辅助功能也有望逐步得到实现，多元化细分化竞争或将成为市场后续布局重心。