2020妈妈群体报告：90后成妈妈群体主力，母婴综合社区最受青睐

　　当前，政策、经济、社会及技术环境利好推动母婴市场快速发展。随着妈妈群体的聚合，母婴市场生态也将得到完善。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国妈妈群体行为洞察报告》，主要围绕2020年中国母婴市场发展概况、妈妈人群专项调研、妈妈人群市场价值探讨及新趋势分析。

　　2020年妈妈群体将达到1530万，90后已成主力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新生婴儿规模达1465万。 其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%，尽管2019年出生率为近年最低值，但仍保持在10%以上。在全面二孩政策驱动下，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

　　在妈妈群体年龄分布调研中，26-30岁人群占比超过四成，90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面，新手妈妈群体占比近三成。随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力，尤其对于新手妈妈群体来说，其信息、消费触达更依赖线上的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

　　艾媒咨询分析师认为，90后成妈妈群体主力，该部分妈妈群体在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变，更加依赖于移动互联网。随着5G技术应用普及和网络基础设施建设不断完善，中国互联网环境发展愈加成熟，移动母婴平台在妈妈群体中的作用将进一步增强。

　　妈妈是家庭育儿主力，当代妈妈人群更注重职业发展

　　在家庭育儿方面，妈妈群体是家庭育儿的主力。另外，父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上，一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。

　　在全职妈妈问题上，一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。整体而言，一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展，而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。

　　可见，当代妈妈群体在注重家庭关系的同时，也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分，这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群，她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平，在消费决策上更为自由、自主。

　　与此同时，她们更加倡导科学专业的育儿方式，对母婴资讯、知识的需求提升。因此，母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时，也应丰富平台产品生态，为妈妈群体提供多元化服务。

　　母婴综合社区最受妈妈青睐，综合母婴平台前景较好

　　当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道。在缓解压力之余，对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体，更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

　　艾媒咨询调研数据显示，在孕育服务需求调研中，53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区，紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。

　　随着妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。而以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体，可以为妈妈群体提供一站式服务，更易受到妈妈群体的青睐。未来，生态化发展的综合母婴平台在市场竞争中具有显著优势。

　　在移动母婴应用偏好平台调研中，整个妈妈群体内超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育，其次是宝宝树和柚宝宝孕育。艾媒咨询数据显示，2020年1月，妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位，一年增量超过30%，保持了快速持续增长态势。

　　艾媒咨询分析师认为，妈妈网以妈妈群体为核心，构建全面的母婴服务生态体系，为广大妈妈群体提供交流互动的平台，以优质专业的孕育知识和工具服务用户人群，并通过妈妈良品电商满足妈妈群体的购物需求，实现母婴生态闭环，发展前景较好。