财报解读|美团点评2019全年收入达975亿元 首次实现年度盈利

　　3月30日，美团点评公布了2019年第四季度及全年业绩数据。财报显示，美团第四季度营收为281.6亿元，较去年同期增长42.2%。2019年，美团点评实现收入975亿元，同比增长49.5%；毛利总额323亿元，同比增长114.0%；经营溢利由2018年的-111亿增长至27亿，经调整后净利润为47亿元。

　　财报指出，2019年，美团点评三大业务均实现稳定增长，且为有史以来首次录得正值经营溢利及经营现金流量。

　　分业务板块看，餐饮外卖仍是占营收比重最高的业务，Q4收入为157.2亿元，占到总收入的56%；全年交易笔数达87亿笔，日均交易笔数约2400万笔，实现营收548亿，同比增长43.8%。

　　到店和酒旅业务营收为63.6亿元，占到总收入的22%；2019全年收入达223亿元，同比增长40.6%。

　　享单车及网约车服务、B2B餐饮供应链服务和食杂零售服务等新业务及其他部分收入在Q4营收为60.9亿元，占到总收入的22%；2019全年收入为204亿元，同比增长81.5%。

　　此外，财报还指出，受新冠疫情影响，美团的餐饮外卖以及到店、酒店及旅游等业务在需求端以及供应端方面均遭受重创。估计2020年第一季度收入将会同比负值增长及经营亏损。但由于不断变化的情况存在高度不确定性，因此在现阶段无法完全确定对2020年全年的预期影响。

　　2019年美团餐饮外卖业务的交易金增长38.9% 低线城市仍是美团用户增长的主要驱动力

　　2019年，美团餐饮外卖业务的交易金额为3927亿元，增长38.9%；餐饮外卖日均交易笔数为23.9百万笔，增长36.4%；餐饮外卖业务的变现率由2018年的13.5%升至14.0%；餐饮外卖业务收入位548亿元，同比增长43.8%；餐饮外卖业务毛利为102亿元，增长94.2%，毛利率由13.8%同比上升至18.7%。

　　财报指出，2019年，低线城市仍然是美团用户增长的主要驱动力，大多数新用户来自三线及以下城市。

　　艾媒咨询此前发布的《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》显示，2018年中国外卖用户规模较2017年增长17.4%，达到3.58亿人，预计2020年将超4亿人，达4.77亿。从数据上看，外卖用户增长速度趋于稳定，但市场仍未饱和。根据艾媒调查，2018年以来，中国在线外卖用户的城市分布重心向三四线城市移动，一线城市用户占比下降6.0%，降幅明显；而三四线及以下城市用户占比合计增加5.8%，成为外卖市场增长的新驱动力。

　　发力下沉城市 2019美团到店、酒店及旅游业务收入同比增长40.6%

　　2019年，美团点评的到店、酒店及旅游业务的交易金额为2221亿元，同比增长25.6%；到店、酒店及旅游业务收入为223亿元，同比增长40.6%；到店、酒店及旅游业务毛利为197亿元，同比增长40.1%。

　　财报指出，2019年，美团通过大力探索线下流量转化及新流量渠道，进一步巩固其在低线城市及低星级酒店分部的领导地位。

　　艾媒咨询此前发布的《2019Q3中国在线酒店预订行业监测报告》指出，目前中国在线酒店预订行业市场格局分明，美团酒店、携程(去哪儿和携程隶属同一家集团)稳居第一梯队平台。根据调查，2019第三季度美团酒店订单量占比达50.9%，市场占比过半。意味着“超过一半用户网上订酒店时会选择美团”。

　　艾媒咨询分析师认为，下沉城市用户体量大，且在线酒店预订行业下沉城市的渗透率仍处于较低水平，有巨大增长空间，市场潜力大。

　　且随着新旅游群体的崛起，现阶段用户出行住宿行为更加多元，如周末短途旅行和城市周边游等，促发新的在线酒店预订行业机遇，周末住宿预订的频率上升，城市周边住宿需求上升。同时，新旅游方式的流行，使旅游目的地也发生着变化，逐渐往更多下沉城市转移。旅游发展引发下沉市场的变化，加速各平台布局下沉市场。

　　美团点评是一家中国生活服务电子商务平台，公司拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知的App，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类。2018年9月，美团点评登陆港交所上市。