华润啤酒收购喜力中国后，以2019年净利13.12亿元的成绩进击高端市场

 　　3月20日，华润啤酒发布了2019年度业绩报告。业绩报告显示，2019年华润啤酒综合营业额为331.90亿元，同比增长4.2%；股东应占溢利为13.12亿元，同比增长34.3%。

　　财报显示，华润啤酒将净利润大幅提升归于四方面的原因，包括产能优化所产生的固定资产减值亏损减少；效率提升减少成本；一次性拨备的减少以及2019年完成收购喜力中国后带来的贡献。

　　另据年报披露，华润啤酒在2019年实现整体啤酒销量按年上升1.3%至约 11,434,000 千升。其中，中高档啤酒销量按年增长8.8%，并促使整体平均销售价格按年上升 2.8%。

　　数据来源：华润啤酒业绩报告

　　2019年4月29日，华润啤酒完成以23.54亿港元对Heineken集团（喜力集团）中国七家公司全部股权的收购。

　　华润啤酒表示，一方面磨合团队、发展高端渠道；另一方面在喜力产品上提速，包括在年内推出一款新的低苦味的喜力产品，以适应国内年轻人的口感，并逐渐推动喜力旗下其他的高端品牌如“虎牌”等在国内市场扩张。

　　除了引进喜力品牌产品外，集团还在2019年4月和7月分别推出“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品，配合2018年推出的高端产品“匠心营造”和中端以上产品“勇闯天涯superX”，中高端啤酒销量得以增长。

　　中国酒类行业主要包括白酒制造、啤酒制造、葡萄酒制造、黄酒制造及其他酒制造行业。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年1-11月规模以上企业啤酒产量3524.7万千升，同比增长1.0%。艾媒咨询分析师认为，在“互联网+流通”的催化加速下，智慧物流、智慧仓储、智慧商圈快速兴起，改变了商贸流通的传统形态，催生了流通新业态、新模式。

　　2019年1-11月，白酒、啤酒、葡萄酒行业规模以上企业销售收入分别为4927.4亿元、1466.2亿元、125.3亿元，同比增速分别为19.9%，18.3%和-49.0%。艾媒咨询分析师认为，白酒、啤酒的习惯饮用者依然是现在市场的酒水饮用主力，葡萄酒的主流消费群虽然在放大，但还没有成为真正的主力。

　　华润啤酒首席执行官侯孝海此前在接受媒体采访时就曾表示，啤酒行业正在发生的大变革成为行业新趋势，品牌高端化、个性化、价值化以及在高端市场占比将成为啤酒业新的竞争点。随着年轻一代崛起，80、90后逐步成为酒类消费的主体。

　　2019年四大酒类消费者平均年龄约为35岁，消费主体呈现出年轻化的趋势。艾媒咨询分析师认为，年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩，这种消费代际的新特点将促使酒类行业重构新的价值标准体系，在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。

　　根据中国烟酒行业协会数据显示，2013 年酒类电商交易规模达 70 亿元，2018年达到了 767 亿元，而经过预测，2020 年电商交易规模将突破 1000 亿元。艾媒咨询分析师认为，过去几年中，酒类电商呈现量级增长，市场需求的剧增以及新零售业态发展促使酒类电商平台快速发展。