巨头逐鹿在线音乐市场：未来是版权战还是社交战？

 　　中国流媒体音乐平台市场格局在2017年之后就再未发生改变。囊括了QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐等平台的腾讯音乐娱乐集团，在用户体量上已经成为巨无霸，紧随其后的是网易云音乐和阿里旗下的虾米音乐。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年12月， QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。

　　版权的争夺

　　与用户规模相对应的，是三家平台在音乐版权上的差距。目前，腾讯音乐一家独大，独家掌握了最多的核心音乐版权，这也使得网易云音乐和虾米音乐长期面临着“版权荒”的窘境。

　　不过，2020年以来，网易云与阿里在版权合作上动作连连。

　　3月12日，阿里宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作，阿里旗下的虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产品鲸鸣、唱鸭都将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权。

　　3月13日，网易云音乐与日本吉卜力工作室达成版权合作，获得包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等在内的旗下动画音乐全面授权。此前，网易云音乐则已拿下《歌手》、《声临其境3》、《嗨唱转起来》、《我们的乐队》等综艺节目的音乐版权。

　　艾媒咨询分析师认为，从国家版权局加强音乐版权管理后，在线音乐行业进入后版权时代。2018年，多米音乐宣布停服，百度音乐改名千千音乐调整战略，在线音乐行业在“版权大战”中洗牌。随着网易云音乐和阿里音乐达成版权合作，至此，腾讯、网易、阿里音乐三巨头以完成版权互授，在线音乐也由此进入后版权时代。音乐版权市场进一步整合，“一超多强”格局凸显，腾讯音娱集团霸主地位稳固。

　　用社交避版权PK

　　3月15日，网易云音乐刚推出4天的应用“音街”，蹿升至苹果免费音乐排行榜第36位，是该榜单前50名中，内测期应用排名上升最快的一款。

　　谈及上线“音街”的初衷，网易云音乐相关负责人称是“为更好地满足音乐用户的K歌需求”。不过，无论是“音街”，还是较早上线的“声波”，均强调了视频、直播形式，而非音乐版权，更像是绕道社交突围。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在最受欢迎的用户输出内容中，排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台，占比均超过两成。艾媒咨询分析师认为，独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起，很大一部分原因在于，技术升级发展降低了内容制作的门槛，激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态，还可建立起良性的互动参与机制，增加用户粘性。

　　以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。艾媒咨询分析师认为，未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式，打造UGC内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚实的基础。

　　网易云音乐相关负责人在介绍新应用时，也一直强调音乐社区概念，他说，“‘云村社区’是网易云音乐社区战略的升级，‘音街’也将延续社区优势”。

　　随着内容平台的泛娱乐化发展，不同类型平台的业务边界出现重叠交叉，如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈的竞争。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端向泛娱乐化平台发展，有利于其更好的满足用户差异化内容需求，进而实现更多元的内容变现。相较于其他新型泛娱乐平台，手机音乐客户端市场发展较为成熟，用户基数与粘性相对较高，具有明显的规模优势。但在其拓展的长音频、直播等内容新领域，音乐客户端未能抢占用户心智，未来还需大量的资源投入以赢得与垂类平台的竞争。