淘宝想做婚恋交友的野心：上线新版“相亲名片”，新增爱情宣言和偶遇功能

 　　无论是熟人社交还是陌生人社交，吸引力都相当大，连阿里这样的巨头同样不停地尝试。

　　淘宝试水婚恋交友

　　3月13日，在“白色情人节”的前一天，淘宝上线了新版“相亲名片”，新增“爱情宣言”和“偶遇”功能。

　　据了解，“相亲名片”开始上线于今年情人节，在手机淘宝搜索“相亲名片”，用户可以生成专属“相亲名片”，会显示如网购年数、购买次数、消费金额等相关数据。

　　新增的“爱情宣言”功能比较简单，并非是本人真实的态度，而是系统自动匹配的一些感悟，如“面包诚可贵，真爱更无敌”、“缘分天注定、七分靠打拼”等。

　　而“偶遇”功能较有看头，它实际上是一个陌生人社交的入口。左右滑动可以查看其他用户的淘宝 ID、虚拟形象和地理位置，并且可为他/她点赞，申请加对方为好友，或指定想要偶遇的网友性别。

　　不过，用户都是以虚拟 3D 形象出现的，并没有上传真人照片的入口。要想跟陌生人取得联系，需要先“加为淘友”，并发出好友申请，待对方通过后开启对话。在整个过程中，无法看到对方的“相亲名片”，也无法直接给对方发消息。

　　据媒体报道，淘宝内部人员表示，“相亲名片”作为淘宝“购物车相亲”IP的重要产品，还将进一步做功能深化。总的来说，淘宝的这个陌生人社交的功能有些节制。

　　近些年来阿里频频在社交领域做出尝试，但结果却不尽人意。如支付宝曾试水“玩转圈子”、“校园日记”和“白领日记”功能，终以失败告终。

　　监管趋严的陌生人社交

　　在中国移动互联网加速渗透的过程中，移动社交用户也出现了大规模增长，至2018年中国移动社交用户规模达7.37亿人，预计2020年将突破8亿人，庞大的用户群体凸显了巨大的市场空间。

　　作为移动社交市场的重要细分领域，陌生人社交借助泛娱乐的风口持续发展。艾媒咨询数据显示，2018年中国陌生人社交用户规模达5.92亿人。预计到2020年，整体用户规模将突破6亿，达到6.49亿人。

　　多年来，由于腾讯系一直霸占着熟人社交的江山，使得众多互联网公司只能转向更加细分的陌生人社交领域。而陌生人社交成为了热门的创业赛道，行业内陌陌、探探最具代表性，soul、吱呀、uki等也有着不俗表现，收获大量用户的同时，也赢得了资本的青睐。

　　但是，陌生人社交一直处于灰色和黑色地带的边缘，走出监管困境，是陌生人社交商业化的前提。在2019年第一季度，由于涉嫌色情信息传播，多款陌生人社交APP被封杀下架，这已足以引起各大陌生人社交平台的警惕和审查。平台借助社交的名义，频繁触碰监管底线，其并不利于平台的可持续发展。

　　艾媒咨询分析师认为，在未来政府监管和法律监督将更加严格的情况下，陌生人社交平台将会转换战略布局或寻求新的出路。主流平台的业务将会趋于多元化，倚靠更强大的算法、大数据与AI服务，打造更丰富的社交玩法，平台的匹配效率与用户使用体验将得以提升

　　再者，出海或将成为行业另一大趋势。如优先转战亚洲东南部市场，东南部地区的文化背景与中国的更为接近，国内陌生人社交平台在运营积累上有着更丰富的经验。

　　再回看淘宝，经过了多年的用户沉淀，已经不仅仅是一个手机APP，而是形成了体系庞大的生态圈，并且有着强大的产品壁垒，使得竞争对手难以复制。无论何种社交，对于目前已有的用户体系来说，新功能的上线有助于拉长用户停留时间。那么，淘宝的“相亲”功能能不能获得广泛认可，艾媒网将持续关注。