财报解读丨搜狐2019全年亏损9300万美元，Q4微盈利700万美元，张朝阳打出80分成绩

 　　艾媒网获悉，3月9日，搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。

　　搜狐Q4实现盈利700万美元

　　财报显示，搜狐第四季度营收4.90亿美元，同比增长5%；全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。受此影响，搜狐股价在美股大跌的情形下逆势上涨超2%。

　　具体来看，搜狐第四季度总收入为4.90亿美元，同比增长5%；品牌广告收入为4200万美元，同比下降27%；搜索及搜索相关广告业务收入为2.75亿美元，同比下降1%；在线游戏收入为1.32亿美元，同比增长40%；

　　包含在第四季度确认的与公司核心业务无关的约2300万美元投资减值事项的影响，归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为1800万美元，去年同期净利润为2300万美元。

　　剔除在第四季度确认的投资减值事项后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元，去年同期净亏损为5100万美元，上季度净亏损为1700万美元。

　　全年业绩方面，搜狐2019年总收入为18.5亿美元，同比增长2%；品牌广告收入为1.75亿美元，同比下降25%；搜索及搜索相关广告业务收入为10.7亿美元，同比增长5%；在线游戏收入为4.41亿美元，同比增长13%。

　　其中归于搜狐的美国通用会计准则净亏损为1.28亿美元，去年同期净亏损为1.31亿美元；非美国通用会计准则净亏损为9300万美元，去年同期净亏损为2.07亿美元。

　　扣除搜狗公司和畅游公司的净利润/净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为2.46亿美元，去年同期净亏损为3.26亿美元。

　　营收依赖游戏与搜索业务

　　具体到业务，搜狐仍然严重依赖在线游戏和搜索业务。将搜索和游戏业务拆开来看，搜狗支撑的搜索依然是搜狐的营收大头。财报显示，2019年，在线游戏、搜索及搜索相关广告业务营收15.11亿美元，占比总营收81.7%。2019年四季度，上述两项业务营收4.07亿美元，占比总营收83.1%。

　　艾媒咨询数据显示，中国移动搜索用户数量规模增长稳定，2019年第四季度达到7.05亿人。艾媒咨询分析师认为，中国移动搜索用户市场保持稳定增长的态势，且基本覆盖整体手机网民。搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口，地位重要，未来面对该庞大市场的竞争将愈加激烈。

　　目前，百度移动搜索用户份额占比为71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分别为40.3%、32.0%、7.2% 。

　　移动搜索行业头部市场主要由互联网巨头平台把持，百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势。但阿里巴巴的神马搜索、腾讯系的搜狗搜索等也各自依靠强大的生态引流，在2019年斩获较好的成绩。

　　相比之下，业内人士更关注搜狐媒体和视频业务的盈利情况，因为这是搜狐的亏损板块，搜狐媒体和搜狐视频等贡献的营收占比不足两成。

　　财报发布后，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳以线上直播的形式，与媒体“云沟通”详解实现盈利背后的原因。张朝阳表示，搜狐在多方面采取的成本节约措施和稳健的业务表现使得运营得到了进一步改善，搜狐呈逐季度减亏态势。

　　近年来，搜狐持续处在亏损状态中，“成为一家盈利的公司”一直是张朝阳的心愿，他曾在公开场合多次预测搜狐或搜狐视频的盈利时间。如2019Q2财报发布以后，张朝阳曾表示，第四季度集团就有可能实现盈利。

　　谈及搜狐2019年的表现，张朝阳坦言比2018年好，“我给2018年打60分，2019年可以打80分。2019年搜狐在渠道和营销成本收缩的情况下，保证了用户群不减少甚至增长。2020年我们仍然会延续2019年的策略”。

　　此外，张朝阳表示，直播、社交和短视频是搜狐在2020年的重点，社交是坚定不移的方向，希望2020年狐友能有爆发，并期望集团2020年季度亏损在4000万美元以下。