能省则省：闲鱼2019年母婴类商品总成交达 4697 万笔，2000万妈妈低成本养娃

 　　38节来临，有关妇女、妈妈、养娃等相关话题引起热议。最近闲鱼发布了一份母婴闲置交易趣味“报告”——闲鱼低成本养娃报告。

　　报告显示，2019年，闲鱼母婴类在线商品增加70%，总成交达4697万笔。从购买者性别看，女性占80%。2019年，近2000万闲鱼妈妈在平台购置所需母婴用品，能省则省是妈妈们的至理名言没错了。

　　从需求来看，在妈妈们在闲鱼上需求最大的商品为童鞋，其次是童装、玩具、婴儿用品、孕妇用品。

　　数据显示，仅 2019 年 12 月，闲鱼妈妈们累计购买纸尿裤 314665 件，连身衣爬衣 60599 件，吸奶器 17943 个，婴儿背袋 8706 个，食物研磨器 5144 个，孕妇防辐射用品 2228 件，为国家节省了几个亿。

　　从消费者心理看，通过淘闲置不仅能“省钱”，也如一位用户所说，“别家宝宝能用的，我也能放心”，信任关系也成为购买意愿度的基石。在交易的过程中，社交的属性也较强。报告指出：每成交1笔，闲鱼妈妈要光顾40.85家店，平均要与8位卖家聊天，2019年，为买到称心如意的商品，闲鱼妈妈共交谈1.66亿次，写下1352万条留言。

　　母婴用品有突出的“过时闲置”属性，也因此容易有许多高性价比的商品出清。但母婴类闲置交易不仅仅指向“旧物出清”，在全面放开二孩之后，如何进一步降低育儿成本，一直是国家与家庭努力的方向。闲鱼CEO闻仲曾表示，“通过母婴闲置物流转，不仅可以助推育儿降成本，也符合循环经济发展方向。而从摇篮开始的用户粘性，也是平台乐于看到的”。

　　如今，随着90及95后进入适育年龄，母婴用户主力人群开始更新换代，这部分人群在较为宽松及呵护的环境下成长，对互联网依赖程度高，因此更为青睐使用能提供更多元服务的产品，对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求。

　　艾媒咨询数据显示，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元，2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

　　除了闲鱼，随着二孩政策红利及消费水平提高，母婴电商行业同样迎来新的发展高潮，宝妈成为强有力的消费群体。以京东数据为例，2019年11月1-10日，母婴品类整体成交额同比增长100%，其中，双十一当天15分钟整体成交额就同比增长400%。

　　而母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局，激烈的市场竞争中，母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力，开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户，并且通过业务的拓展能丰富盈利模式，对于母婴用户数据的积累，也有助于企业更好满足母婴用户需求。

　　总的来说，中国互联网母婴市场属于典型的刚需市场，政策、生活环境改善促进互联网母婴产品需求的扩大，综合母婴平台正在不断释放市场潜力。与此同时，母婴市场的广阔前景也吸引着互联网巨头平台入局，阿里、京东等电商企业通过投资或业务布局的方式加入母婴市场的竞争，平台间的激烈竞争催生更为优质的服务，有利于用户体验。