业绩快报|洋河股份2019营收、利润同比双双下滑！白酒行业地位难保？

 　　2月29日，洋河股份披露了2019年业绩快报。快报显示，2019年洋河股份实现总营收231.10亿元，归属于上市公司净利润73.42亿元。

　　虽然2019年利润总额成绩仍佳，但与去年同期相比，洋河2019年营收和利润同比双双下滑，其中营业收入下滑4.34%，而利润下滑了9.53%。

　　对于利润下滑，洋河股份表示，是公司主动进行了战略性调整所致。

　　另，洋河股份表示，公司目前财务状况良好。报告期末，公司总资产5,339,167.93万元，比本报告期初增长7.72%，归属于上市公司股东的所有者权益3,646,840.52万元，比本报告期初增长8.39%。

　　中国白酒三巨头企业利润占比近八成

　　公司官网显示，江苏洋河酒厂股份有限公司，下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司，是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大“中国名酒”和两个“中华老字号”的企业。

　　2009年，洋河股份在深交所挂牌上市。

　　从市值、营收角度看，洋河股份仍稳居行业前三。数据显示，贵州茅台、五粮液、洋河股份2018年上半年的净利润位居前三，合计为392.67亿元，占2018年上半年中国白酒上市公司利润排行榜前十家公司总净利润的81.9%。

　　不过，洋河股份行业三甲地位或许不那么牢固。

　　2009年11月上市后，2018年初洋河总市值曾一度超过2000亿。然而，近年来已开始呈现放缓趋势。

　　截至3月6日收盘，洋河股份总市值为1476.85亿元；茅台总市值为14515.37亿元；五粮液总市值为5048.81亿元；泸州老窖总市值为1192.02亿亿元。

　　从市盈率来看，洋河股份为20.12倍；茅台市盈率为35.75倍，五粮液为30.19倍，泸州老窖为23.56倍。

　　在白酒市场竞争越发激烈以及消费者早已更新换代的当下，洋河股份未来的路或许更加难行。

　　白酒行业开始试水网络综艺内容合作

　　近年来，在国家相继推出一系列规定明确限制“三公”消费及白酒企业多次因价格被约谈的大背景下，白酒行业结束以往迅猛发展的势头，进入缓慢发展的状态。

　　为求进一步占领市场，白酒行业纷纷开始另寻渠道以开拓销售市场。加大电视综艺与网络综艺等营销力度，成为白酒行业营销新方向。根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告》显示，2017年上半年仅有洋酒和葡萄酒有网络综艺内容合作，2018年上半年合作种类增多，白酒、啤酒、药酒/补酒及其他酒类都开始网络综艺内容合作，其中白酒品牌数量占比最大。

　　对比2017年同期，2018年，白酒行业真人秀类型合作占比进一步加大，占比将近五成。

　　以洋河股份为例，洋河股份就多次以冠名身份参与了央视的《梦想星搭档》、《中国梦想秀》、《叮咯咙咚呛》等多档节目。