财报解读 | 芒果超媒2019年营收125.23亿，芒果TV会员业务增幅超100%

　　2月28日晚间，芒果超媒（300413）披露业绩快报，2019年，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%；实现归属于上市公司股东的净利润11.57亿元，同比增长33.62%。

　　芒果TV会员业务增幅超100%

　　芒果超媒的业务主要包括新媒体平台运营业务、新媒体互动娱乐内容制作业务和媒体零售业务。其中新媒体平台运营业务收入为公司主要收入，包括互联网视频业务（平台为芒果TV）和运营商业务（OTT/IPTV业务以及电信增值业务），而新媒体平台运营业务的运营主体为快乐阳光，收入变现方式主要依靠会员和广告。

　　2019年，芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%。芒果TV凭借精准用户定位和独具特色的精品内容自制优势，以自制综艺为核心突破口，实现内容生产、全域营销、付费会员转化、智慧大屏等核心业务良性互动。

　　据了解，芒果TV在“2019年中国互联网企业100强榜单”中跃升至第20位，是榜单中名列第一的国有控股企业，同时连续5年排名湖南省互联网企业第一。

　　在互联网增速放缓之际，会员收入已经成为在线视频网站最重要的“吸金风口”之一。2019年，芒果TV有效会员数已超1800万，业务整体同比增长超100%。

　　芒果TV精准内容供给不断推动普通平台用户向付费会员用户快速迁移和转化；线下会员产品领域，平台继续夯实包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的芒果特色“1+9”会员权益体系，提升存量会员粘性和价值贡献；另外更通过线下品牌联动活动和异业合作多元化拉新，多管齐下推动会员业务高速增长。

　　与此同时，芒果TV的广告业务、运营商业务均实现较快增长。

　　广告业务方面，在大盘承压的环境下芒果TV成功实现逆势上扬，在全平台会员数量与粘性快速增长的良好基础上，平台创新向广告客户提供个性化定制、品效合一的一站式整合营销解决方案。

　　运营商业务方面，得益于行业领先的IPTV、OTT全牌照以及独特内容优势，芒果TV通过新设智慧大屏中心，对运营商网络中心、智能硬件中心进行整合。

　　打造爆款的能力保持行业领先

　　2019年，芒果超媒全产业链生态协同效应初显，艺人经纪、音乐版权、游戏发行及互动剧、IP衍生开发等业务多点发力，媒体零售业务创新经营实现扭亏为盈。

　　与此同时，芒果超媒打造爆款的能力保持行业领先。根据骨朵数据显示，2019全年度播放量排名榜中，芒果制作的网综节目包揽前三名，TOP10榜单中公司占据5部。包括《妻子的浪漫旅行3》《女儿们的恋爱2》《明星大侦探5》《小小的追球》以及《中餐厅》《向往的生活》系列在内的多部优质综艺播出即引发收视热潮。

　　2020以来，芒果超媒丰富的综艺内容储备和积极加码影视剧的战略布局，一季度开始释放利好。根据芒果TV招商会数据，2020年平台共规划了近40档综艺和近30部影视剧。

　　值得一提的是，2020“新冠疫情”的冲击下，院线公司和电影公司“开局不利”，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年春节期间，中国电影票房损失超70亿元。

　　然而，“宅经济”却给在线视频带来了新的机会。2月4日，芒果超媒封板，在一众下跌的传媒股中鹤立鸡群；2月6日上午，芒果超媒再度拉板，最终收涨8.4%，3天涨幅约17%。