疫情当下，直播电商摁下“加速键”，疫后行业将如何继续狂奔？
2020年春节期间中国遭遇“新冠疫情”爆发，零售业、旅游业、餐饮业等均受打击，市场蒸发过万亿元。但与此同时，这场突如其来的新冠肺炎疫情让“直播电商”在2020年的春节迎来新的“拐点”。
新冠疫情下，直播电商摁下“加速键”
疫情期间，尝试直播卖货也为不少实体商业打开了新的销售模式，一定程度上缓解了特殊时期的营业困难问题。在此背景下，直播电商成为了疫情之下传统行业转型与自救的又一场“及时雨”。
新冠状病毒疫情爆发后，除了服装、食品、化妆护肤品、珠宝等常见行业采用直播卖货的方式，既有宝马、小鹏汽车、蔚来汽车、广汽集团、东风日产等一众传统车企陆续开启直播卖货模式，也有恒大、碧桂园等地产龙头开始线上销售模式。
2月以来，100多种线下职业都在直播里找到了新的可能，直播主厨、美妆、菜农、健身，甚至直播卖房、卖车、发布会……疫情之下，万物皆可“播”，“全民直播”摁下“加速键”。
仅从平台层面来看，已经足够斑斓。据不完全统计，淘宝、京东、唯品会、蘑菇街、拼多多、有赞、微信小程序、抖音、快手等平台都在做直播。以淘宝直播为例，新增的直播间数量同比翻了一倍，开播场次同比也涨了110%。
而从资本市场来看，不仅在2019年迎来了“网红电商第一股”如涵控股；以直播带货为代表的“网红经济”概念亦连续被爆炒。“女鞋第一股”星期六就曾在15个交易日里创下12个涨停纪录；引力传媒13天11个涨停版、三五互联10天9个涨停板都一度掀起轩然大波。
从2016年淘宝直播正式上线算起，中国的电商直播刚刚走过4年，无论是内容平台还是的电商平台，都加入了直播带货的阵列。从此前的声名不显，到现在的资本热捧、“全民”标配，直播电商越来越火。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。市场规模方面，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
此外，疫情爆发以来，线下企业也把“云复工”作为自己的选择。2020“云复工”的助推下，全民直播的时代正加速到来。
言论偏正面，网络主播“带货力”超强
近两年来网络直播带货作为一种新兴的电商营销模式，正不断引发社会各界的广泛关注。艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，“直播电商”的网络评价较好，口碑评分网民对于直播电商的言论偏正面。
直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。
直播电商火热下，平台直播带动产品销售额高速增长。2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。
同时，太多人见证了带货主播的带货能力。“口红一哥”李佳琦曾经5分钟卖掉了15000支口红。2月5日，李佳琦2020年后初次直播登上热搜，当天直播观看量超过1480w，预计销售额3136.2w。不只是李佳琦，“淘宝直播一姐”薇娅继续刷新自己的带货纪录，仅在2019年“双11”当天，薇娅直播间观看人数为4315.36万。
而直播电商行业发展红红火火的同时，也暴露出一些发展短板，比如内容同质化、夸大宣传、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。而对于直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。艾媒咨询数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度。
2020，直播电商如何发展？
而在疫情影响下，直播电商作为2019年最为火热的新商业模式之一也由此延续了热潮，甚至迎来了新的高潮。那么疫情后，直播电商如何继续狂奔？
（1）档口直播成重要发展趋势
艾媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。
（2）直播内容生产质量有望优速改善
艾媒咨询分析师认为，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望优速改善。
