中国电影行业报告：质量为王，流量明星热度消退，演技派成票房保证

　　在有“影视寒冬”之称的2019年，据中国电影票房数据显示，内地电影票房反而于2019年12月6日22时41分超过600亿元大关，较去年提前了24天。近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国电影市场运行状况及2020发展趋势研究报告》，围绕中国电影行业市场规模、用户规律、高票房国产电影影响因素、产业链运营数据及行业未来发展趋势等进行分析解读。

　　中国电影市场触顶退烧，行业微速增长

　　从2019年的各项数据来看，中国电影行业热度下降，行业发展放缓。

　　自2017年以来，中国电影票房增长速率不断下降。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国总票房达642.7亿元，同比增长5.4%，增速进一步放缓。

　　从年观影人次数据来看，2019年中国电影年观影人次达17.3亿。尽管2010-2019年，中国观影人次从2.5亿提高至17.3亿，但观影人次自2017年增长幅度不断下降，特别是2019年，总观影人次仅比2018年增加一千多万。

　　另外，2019年中国银幕数量同比去年增加9708张，达到69787张。与往年30%的增幅相比，2019银幕数量同比增长16.16%。虽然银幕数量、影院数量不断增加，但平均电影的上座率仍在下降。

　　艾媒咨询分析师认为，目前，技术的投入使得升级影厅不断扩张，3D技术等的发展在提高观影体验的同时也使得经营成本的不断提高，导致电影票价也在不断地上升。同时，网络平台的发展让不少观众转向通过线上方式观看电影。这些都会为传统电影行业的发展增添阻力。随着2019年中国电影行业触顶退烧，资本回归冷静，预计未来，院线电影行业发展速度将放缓。

　　国产电影发展势头良好，影片类型不断丰富

　　2019年，国产电影交出了亮眼的成绩单。

　　2019年票房TOP10的电影中，国产电影占据了8席，累计票房225.5亿元，入围数量及总体票房上都超过2018年，显示了国产电影良好的发展势头。

　　与此同时，国产电影票房占比不断扩大，显示了其巨大的发展潜力与空间。艾媒咨询数据显示，2017年开始，进口电影票房从46.2%下降到2019年的36%。2019年国产电影票房占总票房64%，为2013年以来最高水平。

　　2019年中国各种类型的电影“百花齐放”，题材向多样化发展。在总票房前50的国产电影中，犯罪悬疑、剧情、喜剧、爱情题材占比均在20%左右，另外青春电影6部，科幻电影2部，动作电影2部。

　　高票房国产电影题材的多样性显示了观众观影需求的多样化，特色鲜明的电影受到热捧。2019年初的爆款科幻电影《流浪地球》、暑假爆款国产动画电影《哪吒之魔童降世》，以及国庆节三大主旋律影片等对2019年整个大票房起到了拉动作用。在年末，《少年的你》、《误杀》等具有犯罪悬疑色彩的影片也获得了好评。

　　艾媒咨询分析师认为，这些电影的类型均是以往大众所不看好或较为小众的，例如观众认为“只做小孩市场”的动画片类型，“中国的技术拍不好”的科幻片类型，“比不上外国”的犯罪悬疑片类型。而2019年各类爆款电影的成功，却显示了中国电影行业向多个影片类型探索的成功，这些探索应该持续下去，进一步丰富电影类型，并提高类型片的质量。

　　流量明星热度消退，演技派成为票房保证

　　全年来看，流量明星对电影票房贡献力度下降。

　　2019年，不少流量明星“无戏可拍”，而以流量明星为主演的电影则较少出现精品，票房表现亦不如预期。如肖战、孟美岐主演的《诛仙1》票房仅4亿，豆瓣评分4.8；鹿晗主演的《上海堡垒》票房与《诛仙1》相近，豆瓣评分低至3.0。

　　而另一方面，周冬雨、易烊千玺主演的《少年的你》却能斩获票房15.5亿，立足于“校园暴力”社会问题，给青春片赋予了新的内涵和养分。由此可见，“流量+宣发”已经不再能成为电影票房的保障，电影归根结底回归“内容为王”，只有在好内容的基础上善于利用流量明星带来的热度，才有可能相得益彰，成就“爆款”电影。

　　随着流量明星的热度下降，好的表演日渐占据主导地位，许多电影制作方都明智地选择了实力派演员挑大梁。2019年，演技派演员不断出现在大屏幕上。王景春、咏梅依靠主演的《地久天长》，分别获得第32届中国电影金鸡奖最佳男、女主角奖；第69届柏林电影节最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖。与此同时，黄渤、张译、任素汐、谭卓等演技派成为今年中国大银幕上出镜率最高的演员。

　　艾媒咨询分析师认为，2019年电影行业进行着新一轮的洗牌，随着资本热度的消退，过去靠颜值、流量等在短期内吸引大量票房的形式较难起效，表演逐渐回归“唯表演论”，演技派逐渐获得更多的影视机会。