荔枝赴美上市， “耳朵经济”驶入移动互联网时代蓝海？

 　　在“眼球经济”当道的移动互联网时代下，耳朵经济正在崛起并成为移动互联网里的新势力。

　　近日，中国最大的UGC音频社区荔枝（原荔枝FM）正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，交易代码为“LIZI”。这意味着，荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。荔枝计划通过IPO募集1亿美元资金，主承销商为瑞信和花旗。

　　移动互联网具有“声音基因”，声音天然的陪伴属性，使得耳朵经济在碎片化的移动场景里更有优势。荔枝赴美上市，是否意味着耳朵经济驶入移动互联网时代蓝海？在众多吸引眼球的短视频和图文产品中，“耳朵”类产品为何能异军突起？

　　耳朵经济逆袭眼球经济？

　　在今年8月发布的2019年中国互联网企业100强榜单中，来自广州的UGC音频社区荔枝和阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易、美团点评、字节跳动、360和新浪等互联网巨头一起上榜。中国互联网企业百强榜出现了首家在线音频平台，声音经济缘何成为资本市场关注的焦点？

　　音频产品，在移动场景下有着天然顽强的生命力。电视普及后，电台并没有消失，出租车上使用最广泛的还是交通台的广播；人们可以带着耳机听歌横穿马路，但看短视频则万万不可；睡觉前，听着催眠音乐可以安然入梦，刷着小视频或者看大片往往容易失眠；借助类似荔枝的音频平台，父母可以让孩子提交口语作业、随时随地学习英语，但看视频却常常导致孩子的视力下降。

　　图文视频等眼球类产品往往需要独占注意力，需要人们全神贯注，反而在驾驶、马路场景里成为安全隐患；眼球过度使用，常常会伤害眼睛，不利于青少年用户，更不适合教育场景；而刺激眼球，反而容易失去并不需要刺激的睡眠场景。

　　声音、音频平台，作为眼球经济的补充，在很多移动场景中拥有不可替代的作用。当互联网巨头们一股脑涌入了短视频、图文资讯市场的红海中，荔枝在音频的蓝海中，才有机会探索耳朵经济的未来。

　　艾媒咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿。与美国在线音频大量普及，在线音频用户超过总人口一半的普及率对比，中国在线音频的渗透率还有很大的发展空间。

　　在移动互联网红利见顶的今天，在线音频是为数不多的仍存在巨大增长渗透空间的赛道。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%，增长空间巨大。参照在线视频和短视频的发展轨迹，音频行业目前处于重要的行业变革阶段，在AI赋能之下，行业将迎来爆发性增长期。预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。

　　UGC音频社区缘何领跑音频行业？

　　作为移动互联网时代下耳朵经济的代表，荔枝率先抢滩资本市场，先于喜马拉雅向 “中国在线音频第一股”发起冲刺，那么UGC音频社区为何能领跑在线音频行业呢？

　　不同于PGC（专业机构产生内容），UGC的内容形式更加多样化，种类丰富且不断裂变。自2013年成立以来，荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。未来在AI技术的进一步赋能下，音频内容的种类和形式将可能呈现十倍甚至百倍的增长。

　　荔枝招股书显示，截至2019年第三季度，已累积超过1.6亿音频内容上传到平台。同期，荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户，570多万的月活跃内容创作者。总用户平均月度互动次数超过25亿次，移动端用户日均使用时长约53分钟。

　　此外， 社区年轻化也是荔枝一大特色，约60%的荔枝用户出生于1990-2000年之间。这一代年轻人成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。在此基础上，荔枝探索了多样化的商业模式，如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

　　财务数据方面，2019年前三季度，公司已实现营业收入8.15亿元，超过了2018年全年营业收入，同比2018年前三季度5.58亿元的净收入，增长了2.57亿元，增幅达46%。其中， 2019年第三季度荔枝收入增长明显，实现单季度净收入约3.3亿元，同比2018年第三季度，增速达到了72%。

　　按照荔枝最新招股书的披露，新浪微博及小米分别意向认购各1000万美元，合计2000万美元的ADS。此前，小米及顺为资本均为荔枝的C轮投资方，此次IPO认购，将被认为是老股东对荔枝上市的持续支持，对荔枝深入布局的前景看好。