财报解读丨蘑菇街2020财年Q2营收1.98亿元，直播持续发力，亏损依然在扩大

 　　艾媒网获悉，11月29日，蘑菇街公布了2020财年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未经审计的财务报告。

　　财报显示，本季度平台总营收为1.98亿元人民币，其中佣金收入占比最高为1.01亿，占比为51.2%，同比增长3.3%;市场服务收入为6300万，占总营收的比例下降至31.9%。

　　2020财年第二季度蘑菇街GMV(商品成交总额)为41.67亿元，同比增长8.1%。其中，直播业务GMV达16.29亿元，同比增长115.2%。直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%，是去年同期的两倍，且环比上一季度直播业务在总GMV中的占比提升了7.6%。

　　蘑菇街CFO吴婷表示，“佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于我们重组了商城业务，从而更加专注于直播业务。商家结构不断优化和升级，导致长尾商家在营销服务上的支出减少。

　　我们预计，直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长，佣金收入也将继续推动总收入增长，直播业务将占据更重要的份额。”

　　2016年初，蘑菇街开始转型直播业务。据了解，截至目前，蘑菇街平台主播数达24000名。同时，蘑菇街供应链商家覆盖全国58个产业带，共计5000个左右的商户。

　　得益于主播数量的增加、直播玩法创新等，报告期内蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3400小时，环比上季度上升10%;平台直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比也实现了76.2%的增长。在截至2019年9月30日的12个月期间，来自直播业务的活跃买家达290万，同比增长64%。

　　但值得注意的是，增长势头强劲的直播业务依然没能缓解蘑菇街持续扩大的亏损。

　　本季度，蘑菇街运营亏损为2.236亿元，2019财年同期亏损为1.919亿元;归属于普通股股东的净亏损为3.266亿元，2019财年同期4.5370亿元;调整后净亏损为1.969亿元人民币，而2019财年同期为1.108亿元。

　　2019年，直播成了各大电商平台最火的带货方式。淘宝进一步加注直播电商筹码，直播app上线，其中更是出了薇娅与李佳琦这两大头部网红;拼多多与快手合作，打通系统后台等;蘑菇街也依旧押注直播。

　　艾媒咨询数据显示，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。

　　数据显示，直播已经成为一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。约三成直播电商受访用户称，每周会观看电商直播四到六次。

　　另外，直播带货可以引起受访用户极大的消费欲望。超过一半的受访用户认为，直播带货能引起他们比较大的消费欲望。艾媒咨询分析师认为，直播带货的形式通过主播有趣的表现手段对产品的性能进行讲解和展示。在这个过程中，消费者可以充分地融入到购物场景中。同时，在直播中消费者可以和主播实时沟通。通过情感互动，更易激发其购买欲望。

　　蘑菇街方面表示，要做成直播的“万能插座”式平台，为从事直播电商的不同参与者提供对接服务，提升人货匹配效率。无论是商家、主播还是MCN机构，都可以通过蘑菇街的对接与赋能，找到帮助其进一步成长的“插口”。

　　全民直播的时代，电商平台的竞争越发激烈，对于流量的争夺将趋于白热化。电商江湖竞争向来惨烈，如今，在“猫狗拼”三强争霸格局中，垂直电商、腰部电商生存境况日显艰难。转型押注直播的蘑菇街能否脱颖而出，扭亏为盈，我们期待下一份财报答卷能给出满意的答案。