2019Q3在线直播报告：以“直播+”宣传主流价值观，下沉市场的挖掘尤为重要

　　近年来，在线直播行业快速发展。随着在线直播发展进入下半场，“直播+”成为各企业发力的重点，在丰富平台内容的同时赋能其他行业创新发展。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》围绕2019Q3在线直播行业发展现状、价值观建设、典型案例及未来趋势等进行分析解读。

　　在线直播用户规模将超5亿人，娱乐内容直播平台持续领跑

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线直播用户规模为4.56亿人，预计2019年将突破5亿人。随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。

　　2019年第三季度在线直播行业头部格局稳定，娱乐内容类直播平台花椒直播、YY直播月活跃用户量位居行业前二，与其他娱乐内容类直播平台形成了明显的梯度差。而游戏类直播平台则以虎牙和斗鱼直播领前。

　　中国在线直播用户呈年轻化特点。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第三季度，超八成受访在线直播用户在30岁以下，即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军，这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差，过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

　　以“直播+”宣传主流价值观，近半用户通过教育直播提升自我

　　在线直播平台对青少年影响力大，平台需引导好用户建立正确价值观。目前各大直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播，在丰富直播内容的同时树立平台正面形象，传播正能量。

　　随之，直播内容类型更加多元化。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年Q3，超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播，直播内容是吸引用户观看的最关键因素，占比64.2%。而愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%，其中观看过教育直播用户中，近半出于自我增值原因。

　　“直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制，能够更有效地盘活教师资源，促进教育公平。基于直播的实时性，相比于传统录播网课，“直播+教育”能够实现实时互动，学习效率更高。

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播行业娱乐属性较强，且对年轻群体影响力大，因此平台输出内容的价值体现尤为重要，也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”，直播与公益活动、教育活动的结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

　　下沉市场仍待挖掘，5G或推动行业加速发展

　　随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。

　　近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。例如，KK直播从用户、内容和主播三方面聚焦下沉市场，界面及玩法贴合用户特点，内容与当地生活贴近，并通过完善的视频生态上下游孵化体系培养扶持腰部主播。

　　此外，5G商用时代即将降临，在线直播视频形式及即时互动性特点，使其在5G时代有望再次提升发展速度。

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。而5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助力，在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥，未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期，而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

　　目前花椒直播、虎牙直播等各大平台均以积极布局5G应用，通过与华为、电信运营商等合作占领市场先机。2019年9月，画家直播与华为联合发布国内首次基于5G网络环境下的VR直播。而虎牙直播也重点布局5G技术及基于5G的VR技术、边缘云技术等新技术的研究与应用，与三大电信运营商建立5G商用合作关系，走在技术创新的前沿。