云游戏成5G应用新风口，各路巨头扎堆布局，谁将瓜分千亿盛宴？

　　随着5G商用的积极推进，科技巨头在云游戏领域的布局步伐也不断加快。11月19日，谷歌云游戏服务Stadia正式上线。该服务在美国和加拿大等14个市场推出，可使玩家无需下载游戏，就可以在手机、浏览器等多个平台游玩电脑和主机游戏。

　　另一大游戏巨头微软的云游戏也有了新进展，在此前结束的X019大会上，微软宣布其xCloud云游戏服务将会在2020年正式推出，未来会把xCloud扩展到PC上。

　　对于相关游戏公司来说，谷歌和微软的云游戏进展是一次激励，也引起投资机构大量购买。受利好消息刺激，周二游戏股现涨停潮，盛天网络、顺网科技、游族网络、昆仑万维、恺英网络、综艺股份、鼎龙文化、完美世界、元力股份、北纬科技等数十只集体涨停。

　　游戏股普遍上涨的背后，是投资人对云游戏的看好。针对备受关注的云游戏，iiMedia Research(艾媒咨询)近期发布了《2019中国云游戏行业专题研究报告》，主要就行业发展概况、云游戏用户行为，云游戏典型企业以及行业未来发展趋势进行了研究。

　　云游戏成5G应用新风口，千亿市场规模可期

　　云游戏（Cloud gaming）于2009年首次进入大众视野，是一种以云计算技术为基础的在线游戏，也可称作游戏点播（Gaming on demand）。

　　云游戏概念在诞生之初，就以降低游戏硬件门槛，促进游戏内容品质升级，提升游戏体验等特点备受瞩目，但由于技术、市场均不成熟，产业发展颇受限制。过去十年，中国少数初创企业意识到云游戏的发展潜力，较早布局，但多数游戏厂商仍以手游市场为发展重点，对云游戏多处于观望状态。

　　而2019年，云计算、5G等网络底层技术日渐成熟，为抢占发展先机，世界各国正加速推进5G建设，5G商用进入提速发展阶段。云游戏产业作为5G技术典型的商用场景，在5G的带动下，云游戏再次迎来发展的风口。

　　在多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望冲击千亿元大关。

　　艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业日益加大的投入力度将会提升社会对云游戏的关注程度和认知程度，而5G网络的逐步普及，将提升游戏玩家对云游戏的参与度，驱动云游戏用户规模快速增长。中短期云游戏市场规模的上升主要受益于云游戏用户规模的增加，而随着云游戏内容的丰富以及用户体验的提升，用户的付费意愿以及付费水平随之上涨，届时云游戏平台广告变现能力也会增强，云游戏市场规模将持续高速增长。

　　各路巨头扎堆布局，平台方竞争趋于激烈

　　2019年以来，中国5G商用落地加速，云游戏作为重要的应用场景，商业价值日益凸显，逐渐成为多方厂商争相布局的热门赛道。中国云计算服务商、游戏开发商、网络运营商加速布局云游戏项目，有望自上而下推动云游戏产业快速发展。

　　其中，国内游戏巨头之一的腾讯先发制人，在今年年初已经连续发布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏平台。8月份，腾讯又在2019年China Joy“全球游戏产业峰会”上发布了“云游戏解决方案”。

　　4月，中国电信宣布推出5G云VR游戏产品；6月，华为X Labs宣布与网易雷火游戏事业部联合打造5G云游戏创新实验室；9月阿里云携手技术合作伙伴Ubitus正式发布阿里云商业化云游戏解决方案。

　　目前，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。

　　艾媒咨询CEO兼高级分析师张毅表示，云游戏作为5G时代的一个引爆点，对于各路中小企业最好的机会在于能够绕开类似于腾讯这种渠道垄断。目前入局云游戏的巨头厂商众多，未来腾讯能否兼顾好B端和C端，同时抵御各方对手的竞争仍存不确定性。

　　网民对云游戏付费意愿较高，普遍看好云游戏前景

　　云游戏模式不仅能够解除高昂硬件设备对游戏用户的束缚，还能打破游戏用户受到的时空限制，使用户可以随时随地、多终端随意切换、轻松畅玩高端游戏。

　　但是，受技术、内容、体验感等多种因素制约，云游戏在中国市场并未得到广泛推广，用户认知程度不高。艾媒咨询调研数据显示，66.9%的受访网民对云游戏了解较为匮乏，其中完全没听过的占27.8%，听过但没体验过的占39.1%。

　　对云游戏有所了解的受访网民中，38.5%的人表示游戏体验感良好是驱使其尝试云游戏的主要因素，37.6%的人将游戏流畅度视为其选择云游戏平台的首要衡量要素。艾媒咨询分析师认为，云游戏企业应注重提升自身实力、持续打磨产品，切实提升用户体验。仅靠良好体验的噱头不仅无法保障用户留存，反而会消耗用户的信任。

　　在云游戏付费意愿方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，没有付费意愿仅占12.8%;在付费水平方面，33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的水平，接受每月200元以上费用的网民仅占2.8%。

　　移动游戏的发展逐渐培养了游戏用户的付费习惯，但付费额度整体水平还较低，结合当前云游戏平台的收费情况来看，云游戏的普及仍需要时间。

　　同时，在对待云游戏的发展前景方面，23.9%的受访网民非常看好云游戏的发展前景，57.8%的受访网民比较看好，持悲观态度的网民占5.5%。可见，中国网民普遍看好云游戏的未来发展前景。

　　云游戏驱动游戏品质升级，监管风险不容忽视

　　中国云游戏的发展受供需两方面因素共同驱动。从供给方看，技术突破以及巨头厂商的入局将加速推动更多游戏上云，云游戏内容趋于多样化；从需求方看，中国游戏用户规模庞大，对游戏的消费需求趋于升级，云游戏模式能降低用户游戏硬件门槛，提升用户游戏体验，更好的释放和满足用户需求。

　　艾媒咨询分析师认为，云游戏从供需两方面驱动游戏品质升级。从供给的角度来看，云游戏不仅为游戏开发商解决了产品多终端适配的技术难题，节约开发商的研发成本，还能为游戏开发商节约渠道及推广成本，让游戏开发商可以将更多的资源投入到产品本身，不断提升游戏品质。从需求的角度来看，云游戏为用户打破了硬件束缚，扩大了精品游戏的受众群体，抬升了游戏玩家的整体品位，进而增加了用户对精品游戏的需求，促使游戏开发商推出更多精品游戏。

　　此外，游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题。游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。