“互联网+饰品”造就新模式，6个月前成立的珠宝品牌搜饰盒已获550万元融资

 　　11月7日，据投资界消息，新型互联网珠宝品牌搜饰盒已于今年3月完成550万元人民币的天使轮融资，主要投资人分别是金利来集团主席曾智明和中港汽车厂董事长吴家荣。

　　新型互联网珠宝品牌获融资

　　据介绍，搜饰盒成立于今年5月，是一家新型互联网珠宝品牌，产品包括搜饰盒App以及线下连锁体验店。用户可在App上挑选首饰，在门店内取货，或选择配送服务，终身享受免费或加价换戴。

　　搜饰盒创始人林朝晖介绍，今年搜饰盒平台的营收有望突破1000万元，现在正筹备下一轮融资。

　　随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费更加大跨步的向前。

　　饰品消费需求持续增长

　　近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

　　数据显示，2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品，20.4%会选择2001到5000元间的产品，16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰，而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%，由此可见，中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。

　　在购买渠道方面，调查显示，实体店和电商仍是消费者购买饰品的两大渠道。其中，61.4%的中国消费者会在国内实体店购买饰品，26.2%具有在海外实体店购买饰品的经历，33.0%在国内电商平台购买饰品，12.4%在国外电商平台购买饰品。

　　“互联网+饰品”进一步结合，造就新模式

　　在珠宝方面，中国内地珠宝饰品加工企业集中分布在广东省、浙江省、福建省、山东省等省份，其中广东省珠宝饰品产业规模居中国首位，占中国珠宝产业70.0%以上。中国的饰品工艺已达到国际水准，但本土珠宝饰品品牌整体设计水平仍较低。

　　随着经济发展，中国珠宝饰品消费潜力不断扩大，众多国际饰品品牌越来越重视其中国市场的发展情况，本土品牌也在激烈的市场竞争中不断成长。

　　近年来，各大饰品品牌的线上销售渠道的营收快速增长在饰品消费日常化的背景下，互联网的加入让消费者能够利用碎片化时间来了解饰品，更符合年轻一代的消费习惯。

　　目前，中国本土的饰品品牌在努力提升产业链各个环节利润空间，但仍难避免虚标价格、低价打折、让利倾销的营销策略和手段价格竞争的关键是市场信息不对称，随着互联网的加入，饰品行业将转向价值竞争，中国本土饰品企业将迎来新的发展阶段。

　　高端饰品消费与其他消费品不同，昂贵的价格和所承载的情感表达都让消费者更愿意亲自佩戴体验其价值，这种商品品类自身的特殊性决定了其线下体验的重要性和不可或缺性。因此，通过线上推广、互动，线下实体店体验、销售的O20模式的饰品电商将成为主流。