为拓美国珠宝市场，LV母公司或收购蒂芙尼，出价高达145亿美元

2019-10-28 向阳艾媒网阅读 24715

艾媒报告 |2019中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告

本报告涉及企业/品牌包括：卡地亚、蒂凡尼、宝格丽、梵克雅宝、海瑞·温斯顿、宝诗龙、御木本、施华洛世奇、布契拉提、百达翡丽、爱彼、宝珀、江诗丹顿、宝玑、伯爵、积家、劳力士、Noonoo Fingers、JUEM、J.estina、冠城钟表珠宝、时间由你、英皇钟表珠宝、飞亚达、时计宝、东方表行、宝光实业、冠亚商行、先施表行、周大福、老凤祥、谢瑞麟、周生生、六福珠宝、周大生、明牌首饰、潘朵拉、蒂凡尼、至

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　　据彭博社28日报道，知情人士透露，路易威登(Louis Vuitton)母公司路威酩轩集团(LVMH)拟以145亿美元现金收购美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co.)，这将是该集团收购规模最大的一笔交易。

　　其中一位知情人士说，路威酩轩提出的全现金收购报价对蒂芙尼的估值约为每股120美元。这几乎比上周五98.55美元的收盘价高出22%。截止目前，LVMH集团与蒂凡尼双方尚未作出回应。

　　总部位于巴黎的LVMH集团作为世界三大顶级奢侈集团之一，目前市值达2150亿美元，旗下坐拥包括路易威登（LouisVuitton）在内的四十余高端品牌。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装与皮具（Fashion & Leather Goods）、香水和化妆品（Perfumes & Cosmetics）、腕表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。

　　据最新财报数据显示，在截至9月底的前三季度内，LVMH集团整体销售额同比大涨16%至383.98亿欧元（约425亿美元），其中第三季度销售额增长11%至143.3亿欧元。尽管整体发展出色，但其在品牌珠宝市场上未占据优势地位，和主要竞争对手历峰集团的珠宝业务相比，差距依然悬殊。与此同时，其大部分销售额还依赖于中国购物者。

　　另一方蒂芙尼，有着183年历史，以其昂贵的钻石订婚戒指而闻名，在全球经营着300多家零售店。近年来鉴于消费者观念逐渐转变，蒂凡尼在强调品牌核心的同时，也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻消费者的需求。

　　但从近几个季度的业绩表现来看，蒂芙尼业绩表现不佳。2019上半财年，蒂芙尼销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。蒂芙尼的公司高管在今年8月曾表示，宏观经济放缓形势，会对2019年公司的利润造成影响。

　　此次LVMH集团向蒂凡尼提出收购议案，或许也暗示着高端珠宝市场即将迎来增长。业内分析指出，蒂芙尼如果加入LVMH集团品牌矩阵，一方面，将有助于提升LVMH集团在高端珠宝领域的影响力；另一方面，也能进一步增加在美国市场的曝光度。美国市场对于LVMH集团而言，是仅次于亚洲市场的第二大市场。

　　一直以来，黄金、珠宝、腕表等饰品都深受国人追捧和欢迎，饰品这个产业在我国的发展一直都非常火热。

　　近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品，20.4%会选择2001到5000元间的产品，16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰，而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%，由此可见，中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。