被“拉下”的拉夏贝尔：半年亏5.65亿，每天关店13家，总部大楼在出租

 　　首家在港交所和上交所两地上市的服装企业拉夏贝尔，近日可谓风波不断，由于业绩亏损，其零售门店正在快速缩水。

　　近日，拉夏贝尔发布公告称，称控股子公司杰克沃克持续亏损，无法继续经营，拟向法院申请破产清算，上周五拉夏贝尔股价再创新低。

　　据了解，杰克沃克于2015年被拉夏贝尔收购后主要经营服装品牌O.T.R，2018年度杰克沃克亏损约1.6亿元。年初以来，拉夏贝尔持续整合旗下品牌，为上市公司体量做减法，如此看来成果没有多大成效。

　　21.6亿存货“压垮”拉夏贝尔

　　今年，拉夏贝尔的净利润已经显示为半年亏损5.65亿元。在拉夏贝尔的中期业绩报告中，与5.65亿元亏损额同样醒目的还有高额存货价值。截至2019年6月30日，拉夏贝尔存货的账面价值依然达到21.6亿，仍处于历史高位，其中库存商品价值就达到21.34亿元。

　　库存是服装企业最难承受的压力。存货规模持续扩大增加了拉夏贝尔的现金流压力，从2014年至2018年，拉夏贝尔经营活动产生的现金流量净额从8.55亿元逐年减少至1.57亿。

　　面对业绩亏损和债务危机，拉夏贝尔也将选择出售不动产来渡过难关，目前在办公大楼下可以看到已经贴出了对外招租的海报。

　　创始人邢加兴曾在采访中表示，面对业绩亏损和债务危机，拉夏贝尔也将选择出售不动产来渡过难关。

　　平均每天关店13家

　　2017年A股上市之初，拉夏贝尔拥有各类网点9066个，公司在招股书中透露，IPO募集资金净额为 4.05亿元，用于零售网络扩展与新零售信息系统建设，未来三年将新增3000个网点。2018年底，拉夏贝尔境内零售网点数目达到9269个，较上市之初小幅上涨。

　　但是今年上半年形势急转直下，截至2019年6月30日，拉夏贝尔境内零售网点的数量为6799个，半年锐减2470个，缩水27%，平均每天就有13家店铺关闭。

　　没关的店铺则有很多在进行清仓大甩卖，原价1099元的衣服，打折下来400多元，拼三件还能打九折再省100元，新款上市则遥遥无期。

　　服装电商平台占据优势

　　如今服装电商发展得如火如荼，运动服饰、国潮、私人订制、网红店、汉服、洛丽塔服饰等新兴市场的崛起，传统直营服饰品牌陷入这样的困境其实不意外。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元。

　　数据显示，在服饰穿戴线上购买渠道的消费者优势感知调查中，品牌官网优势在于正品质量保障，综合电商平台的优势在于品牌丰富度和购买的便利程度，服饰特卖平台的优势则突出体现在产品的性价比。

　　未来，无论是传统品牌还是电商、特卖平台，服饰穿戴商品更加注重品质潮流结合，均需做好换季趋势预判。

　　艾媒咨询分析师认为，消费者需求变化决定着质量提升是服饰穿戴商品发展的重要方向。此外，服饰消费者有更强的个性化需求以及对于商品潮流元素关注度高，因此商品设计风格上要注重对于潮流元素的结合。而对于品牌推出的新商品及线上平台的活动措施，也需要在换季阶段做好对于潮流趋势的预判。