寻求出路?维多利亚的秘密总部裁员50人，涉及多名高层

 　　维密又一次迎来重大人事变动。

　　艾媒网获悉，10月13日消息，据外媒报道，美国内衣品牌维多利亚的秘密总部在本月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。

　　维密裁员涉及多名高管

　　维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。

　　除此之外，维密门店运营总裁April Holt将很快离开公司，此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。维密门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者之前暂时接替Holt的工作。

　　L Brands发言人表示Holt离职是因为个人原因，但尚未披露更加详细的信息。

　　美国投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik认为，Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号，“尽管维密最近进行了大量的营销活动，但我们依旧不断看到L Brands即将面临的风险。”

　　这已经不是近几个月来维秘的首次高层人事动荡。

　　L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职，此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满，认为她们不应该出现在内衣大秀中，因为她们不能“给人幻想”，这一言论引起了广泛的争议。

　　2018年底，维密前CEO Jan Singer突然离职，这一职位随后由Tory Burch董事长John Mehas补上。

　　正因如此，Konik表示他们并不意外维密的高层开始另谋出路。

　　过去一两年来，维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣，很多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时，甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示，她与维密的合作没有反映出真实的自我，没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

　　美国内衣市场发展情况：市场份额变化

　　2013年至2018年，美国内衣市场格局发生较为明显的变化。在这5年期间，美国排名前五的女性内衣品牌Victoria’s Secret、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform及Vanity Fair的总市场份额下降了10.4个百分点;

　　其中Victoria’s Secret的市场份额从2013年的31.7%降至2018年的24%。而同时期内，Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪达斯、Lululemon、H&M及Champion等运动内衣品牌和快时尚品牌在女性内衣市场的份额呈上升态势;说明在美国市场，时尚化及舒适化是内衣行业发展的主要趋势。

　　而维密最近意识到品牌形象需要更新，10月初维密首次启用大码模特，让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

　　不过，许多消费者对此不再买帐。在Instagram上，维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

　　“这令人感到很虚伪，他们这么做只是为了拯救公司，而不是真正认为让这些群体表达自己是有必要的。”用户表示。

　　艾媒咨询数据显示，2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右。2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%，美国品牌呈现下滑趋势。

　　中国的内衣市场概况

　　中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

　　从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看，进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占市场的40%左右。

　　在过去为了生产的便利，中国内衣企业常进行规模化的大批量生产，在这种模式下，消费者的精细化需求得不到满足，一旦前端销售停滞，就会在后端造成大量的库存积压，陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。