全域旅游产业分析：乡村、海岛、亲子游等前景好，旅游产品从线下转移到线上

　　作为一年一度的出游旺季，“十一”黄金周期间居民出游热情高涨，旅游市场迎来升温。近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国全域旅游产业大数据及标杆案例调查报告》，围绕全域旅游产业的发展现状、用户规模、舆论状况、未来前景等方面来分析解读。

　　中国旅游业发展迅猛，国外游客开始占据更重要的市场份额

　　中国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游业逐渐成为国民经济新的增长点。2018年，中国国内旅游市场持续增长。国内旅游人数55.4亿人次，比上年同期增长10.8%；而国内旅游收入5.1万亿元，比上年同期增长12.3%。

数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　国外游客开始占据更重要的旅游市场份额。2018年入境旅游人数比上年同期增长1.2%，国际旅游收入同比增长3.0%。旅游消费方面，外国人在中国花费731.0亿美元，占比为57.5%；香港同胞在内地花费291.0亿美元，占比22.9%；澳门同胞在内地花费87.0亿美元，占比6.8%；台湾同胞在大陆花费163.0亿美元，占比12.8%。

　　2018年，在中国入境外国游客来源中，亚洲占76.3%，美洲占7.9%，欧洲占12.5%，大洋洲占1.9%，非洲占1.4%。按入境旅游人数排序，2018年中国主要客源市场前10位国家如下：缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。

　　全域旅游结合旅游产业众多，乡村、海岛、亲子游等投资前景理想

　　随着中国旅游消费进入休闲时代和度假时代，仅靠现有的适应观光旅游形态的旅游景区这种空间形态已难以满足旅游者需要。2019年，政府工作报告提出“发展全域旅游，壮大旅游产业”。

　　国家与地方政策、良好的经济环境、社会观念和社会结构的改变以及技术共同推动全域旅游的发展。在与全域旅游结合的典型旅游产业中，冰雪旅游、乡村旅游、海岛旅游、亲子旅游、工业旅游等具有较大的投资前景。

　　（1）乡村旅游：城市年轻人为乡村旅游主力军

　　乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。截至2018年底，农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县（市），推介了710个中国美丽休闲乡村。

数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　近年来，在旅游消费领域，乡村旅游成为来了热点，成为实现乡村振兴战略的重要方式和途径。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，全国休闲农业和乡村旅游接待人次达30.0亿人次，营业收入达8.0千亿元。

　　值得主要的是，城市年轻人为乡村旅游主力军。2018年，中国乡村旅游客源城市主要为上海、广州、天津、北京、沈阳。从客群年龄段分布来看，80后、90后是乡村旅游的主力军，人次占比分别达到38.0%、32.0%，其次为70后用户，人次占比为21.0%。

　　“十一”黄金周，乡村旅游人气旺。参考2018年，乡村旅游热门目的地较受欢迎的有江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐庐等。在这些旅游目的地中，具有悠久的历史文化，或其民族氛围浓郁，抑或自然风景秀美。如婺源的油菜花、宏村的明清民居、南靖的客家土楼、元阳的梯田等。

　　（2）海岛旅游：2019中国海岛旅游热门目的地

　　一直以来，海岛和滨海都是人类观光休闲、避暑疗养、回归自然、放松身心的优选空间和理想场所，舒适的气候条件、迷人的海岛风光、淳朴的渔家风情、独特的海洋文化，让人心驰神往、流连忘返。

　　当前，全球滨海旅游蓬勃发展，逐渐呈现出高端度假驱动、邮轮港口驱动、民风民情驱动等多种发展模式以及海岛观光、海岛休闲、水上运动等多种旅游产品。特别是在建设“21世纪海上丝绸之路”的大背景下，我国滨海旅游快速发展，日益成为广大群众旅游消费的新热点。

　　国庆黄金假期，想必不少人都计划去看海，海岛游又迎来一波升温。其中，三亚、厦门、山东、北海/涠洲岛、大连、秦皇岛是2019年中国海岛旅游热门目的地。

　　（3）亲子旅游：多个机构推出亲子产品和服务

　　国庆期间，亲子游发展也迎来热潮，市场需求旺盛。事实上，亲子游高频化已成为我国度假市场重要的消费趋势之一。

　　亲子旅游是继家庭旅游细分后产生的，更具体的，更关注与孩子的需求相关的一种旅游形式。目前，许多企业、机构逐渐关注亲子家庭的出游需求，其项目开始向亲子主题转型。

　　其中，中青旅、国旅、中信等传统旅行社纷纷推出“旅游+教育”产品；世纪明德、行动者等教育培训机构布局研学旅行市场；携程、同程、美团、途牛、驴妈妈等大小OTA平台先后进军亲子游市场；万科、万达、恒大、碧桂园等房地产企业，纷纷开发亲子相关产品；而度假营地、农业园区、旅游景区把亲子体验内容最为服务提升的利器。

　　值得一提的是，亲子农庄等旅游产品较受关注。据艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，网民在提及亲子旅游产品是更多会提起亲子农庄、研学旅行、邮轮游、主题乐园、夏令营等文旅产品。

　　旅游产品逐渐从线下到线上转移，度假业务增长将成为核心看点

　　自2013年10月《旅游法》发布以来，对于传统线下旅行社造成较大冲击，由于在线旅游拥有价格透明，产品多样化等优势，因此形成游客线下到线上的转移的趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国在线旅游市用户规模达3.6亿人，预计2019年在线旅游用户规模达3.9亿人。艾媒咨询分析师认为，巨大的市场空间将使在线旅游成为机构围猎的目标，未来度假业务增长将成为行业核心看点，移动旅游在行业的地位也将快速升级。

数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）显示，2019年5月，“携程旅行”APP在旅游出行综合类APP榜单排名第一，其活跃人数达7031.2万人。

　　2018年，携程净营业收入310.0亿元，同比增长15.7%。而全年归属携程股东的净利润为11.0亿元，同比下降49.3%。在其各业务收入占比中，最高的是交通票，占比为41.6%；而旅游度假业占比为10.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，自助旅游时代，互联网推动旅游成为旅游者智慧化的全新移动生活，成为一切产业融合的主渠道与通路结构。未来，5G、物联网、人工智能等技术的发展会进一步提高用户的需求判断准确性，为用户提供更舒适的使用体验。但应当注意，大数据“杀熟”、用户信息泄漏等问题依然时有发生，这会影响用户对在线旅游的使用信心，需要相关企业谨慎应对。