内衣产业报告：2019年市场规模约为2000亿元，男性内衣属于市场蓝海

 　　内衣指的是贴身衣物，包括内衣 、内裤 、暖衣、家居服 、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。毫无疑问，内衣是生活的刚需，本报告重点关注女性内衣市场。

　　在新零售的社会背景下，除了传统内衣企业，目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域，部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。

　　近日，艾媒咨询权威发布了《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》，针对内衣产业全球与中国市场规模、发展概况、男女以及儿童市场分析、发展趋势等方面展开解读。

　　中国内衣市场增速明显，女性内衣仍是最重要的市场

　　数据显示，2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;

　　而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

　　从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。

　　进一步分品牌来看，进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占市场的40%左右。而国产品牌和海外品牌相比，也存在较大差异。如中国内衣品牌企业不善用多种营销手段如走秀为品牌塑造知名度，部分二线品牌甚至不开招商会，更重视硬性的产品广告宣传。但外国品牌较为重视品牌价值，经常请设计师缔造新产品，把握时尚潮流;重视内衣模特的影响力，借助模特自身的气质和形象打造产品形象等。

　　在行业集中度方面，美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高;中国内衣市场单个品牌的市场份额极低，整体行业分散度相对较高。在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%，且日本的龙头企业市场占有率仍在逐年上升。

　　女性内衣细分趋势增强，男性内衣属于市场蓝海

　　女性内衣方面，当前女性内衣细分趋势明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。

　　艾媒咨询分析师认为，中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣，对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑的地方。

　　随着现代文性的自我诉求不断提升，文性内衣细分领域的新兴品牌及品类受到不同消费群体的青腺。尤其是女性形体的审美角度，近年来已发生较明显的转变，“性感” 、“魅惑” 等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然" 等以女性视觉为主导的因素所替代。

　　在这种多元化审美的发展趋势下，无钢圈内衣、Bralette等新生细分品类开始在女性内衣市场中崭露头角并占据一定的市场份额。

　　女性内衣是内衣行业中占比最大的一个品类，而且女性对于内衣材质的感受敏感性较高，因此内衣的品质是一个品牌发展的关键点。

　　男性内衣方面，中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元，年平均增长率为19.3%，预计到2019年市场规模将扩大到1713.4亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场 ，男性内衣市场有较大的开发潜力，属于市场蓝海。

　　内裤的材质也成为男性挑选内裤时的关注点。艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 数据显示，截止2019年7月18日的最近30天内，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”材质在男士平角裤及U型内裤中最为热门，其次是轻薄的“冰丝”材质;而对于三角裤类别，“冰丝”材质最受欢迎，其次是“莫代尔”。基于男士内裤材质的搜索热门词，消费者在选购男士内裤时多注重舒适及轻薄感。

　　另外，儿童内衣方面，2016-2017年儿童内衣各子类目成交量占比数据对比中，内衣套装占据了整个儿童内衣类目50%以上的成交量，其次是内裤类目。在2017年的成交量占比数据中内衣套装成交量占比与2016年比较下跌了4%，内裤类目和保暖裤类目分别提升了3%和1%。

　　积极打造产业生态，网生品牌是重要发力点

　　在过去为了生产的便利，中国内衣企业常进行规模化的大批量生产，在这种模式下，消费者的精细化需求得不到满足，一旦前端销售停滞，就会在后端造成大量的库存积压，陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。

　　艾媒咨询分析师认为，目前，中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升，传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展;近年来，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，并不断吸引资本的投入。据不完全统计，在2018年，中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

　　未来，从内衣的宣传销售方面看，网生品牌和新零售方式开始成为主流，是未来内衣市场争夺的重要发力点。