下沉黑马遇阻：趣头条中层大震荡，5名中层已离职，或因业绩不佳

 　　艾媒网获悉，9月10日，据36氪报道称，趣头条北京公司人员大变动，除五位中层领导悉数离职外，多位产品经理也先后离职;同时，来自上海的一位财务负责人已接管北京全部业务。

　　中层大换血

　　报道内容显示，已经离职的八位员工分别为：趣头条北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟，另有算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江。

　　经核查，上述成员的信息已在趣头条企业办公系统里无从查找。同时，消息称原趣头条BU负责人吴达、算法中心另一位负责人James也将离职，不过目前办公系统中还显示，他们均在任。

　　对此，趣头条方面回应：“有些人已经离职很久了。一家企业有正常的人员流动，人才引进和员工离职都是极为正常和普遍的事情，我们也尊重员工做出不同的职业选择。”

　　或与业绩不佳有关

　　趣头条曾是下沉市场跑出的三匹黑马之一，此前一直都保持着高速增长。此次公司中层大震荡，可能主要与上一季度的业绩表现不佳有关。

　　今年第二季度，趣头条的利润率下滑、日活月活增长放缓、用户使用时间也在下降：

　　Q2公司的利润率，从去年同期的83%降至今年的73.9%;

　　Q2日活用户3870万人，环比增长3.1%，同比增长207.6%;Q1日活3750万，环比增长21.4%;同比增长231.5%;

　　Q2日活跃用户平均每日花费时间60分钟，低于上一季度的62.1分钟。

　　趣头条有95%以上的收入都来自广告，用户数据的下滑将直接影响到广告收入。多位内部人士认为，中层大换血，可能是为业绩欠佳负责。

　　此外，中层的变动还引起基层员工的变动，北京产品负责人林成伟走后，有多位产品经理也先后离职。

　　此前，今年7月份，就有趣头条员工在互联网职场论坛发帖爆料称，趣头条8月即将迎来一波离职潮，欢迎猎头提前联系。

　　一位内部人士表示，米读团队的原创小说业务是人员调整的重灾区，HR每天都会找一两个人聊离职的事情。目前，米读团队有120多人，接下来可能会越来越少。另一位内部人士表示，北京运营团队有100多人，目前已经裁了30人。

　　另一方面，趣头条近期仍在招聘网站上更新大量岗位，新增岗位集中于技术、数据方面，这与谭思亮规划的2019年将人力资源投入在改造底层技术和数据方面相符。目前趣头条的人员规模为2000人左右，2018年新增员工约为1500人。2019年，趣头条计划新招2000人。

　　下沉市场遇劲敌

　　事实上，接连业绩的疲软、亏损的扩大，让趣头条这只五环外崛起的黑马在近期备受质疑。

　　一方面，趣头条的核心广告收入因为用户增长放缓而面临挑战，另一方面，趣头条孵化的另一盈利业务米读遭遇数月整改。

　　今年5月份，趣头条宣布公司创始人兼董事长谭思亮接任CEO，外界普遍认为，换帅一举正是源于趣头条将在下沉市场积极迎战的表现。

　　众所周知，趣头条在资讯类下沉市场的劲敌，正是有个二字之差、且相同定位的今日头条。

　　据悉，二季度业绩电话分析会上，趣头条联席首席财务官朱晓路曾坦言，关于用户留存率方面，前半年受到一些压力，主要原因是实行用户参与度计划，以及面对不理性竞争的市场。

　　从数据看，趣头条确实并不占优势，艾媒北极星系统数据显示，2019年7月，综合资讯类应用中，月活数据排名第一的是腾讯新闻，月活为2.39亿;第二是今日头条，月活为1.88亿。而趣头条排在第六名，月活为5356.16万。

　　艾媒咨询分析师认为，趣头条在下沉市场具有先发优势，但营收规模单一、返利式营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐凸显。作为内容平台，趣头条需要立足根本，提高内容质量，进而提升品牌调性，增强变现能力。

　　未来，新闻资讯类app需要：新闻内容回归真实，平台开启品质升级。

　　在移动互联网野蛮生长的过程中，新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象，并在算法分发的模式下得到助长。艾媒咨询分析师认为，当市场进入存量竞争阶段，满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键，这意味着新闻内容将回归真实本质，新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。