中国单身成年人口超2亿，崛起的“单身经济”带来新的经济增长点

　　据中国国家统计局和民政部联合发布数据显示，经济越发达地区的结婚率越低，结婚率最低的是上海，只有4.4‰。2017年中国结婚登记2016.1万对，同比下降7.0%。据民政部数据显示，2018年中国单身成年人口已超过2亿，独居成年人口超过7700万。

　　2017年发布的《中国空巢青年图鉴》显示，中国的“空巢青年”群体已超过半亿，且多分布于高薪职业，这说明大部分“孤独人士”具有较高的消费能力。另据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》，单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，其占比为42.84%，月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平，为他们追求品质生活提供了经济条件。

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国单身人口数量庞大，生育意愿下降。相比起需要养家庭的人而言，单身男女消费能力较强，加上都市年轻人工作生活节奏较快，追求品质生活，这些消费需求让面向单身人群的“单身经济”颇有发展潜力。

　　据《2017中国外卖发展研究报告》显示，单身人士的用餐大量依靠于外卖平台，2017年某外卖平台服务了1.3亿单身人群。租房数据显示，在租房群体中，除一家人合租之外，单身租客占比超七成。

　　巨大的单身市场需求，带来新的经济增长点

　　“一个人也要好好生活。”消费持续扩大升级，单身同样追求质的提升。品质消费、精神消费成为新的发展方向，而单身群体是拉动消费升级的主力大军。

　　去年“双十一”多家网络销售平台数据显示，“一人份”商品在销售“爆款”中蹿红。电饭煲、微波炉、冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，小型一人份商品颇受欢迎，其中智能升级的传统电器甚至小型扫地机器人等新型电器也崭露头角。上亿的单身大军、庞大的单身租客，“单身家电”成为单身经济的一个消费新蓝海。

　　饲养宠物已成为如今年轻人比较普遍的一种精神寄托方式，同时也可缓解其工作与生活压力。艾媒咨询调查报告显示，近八成用户将宠物视为孩子或亲人，由此宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功。单身经济带来宠物产业的飞速增长，宠物网红成为新的变现方式，宠物主题餐厅、咖啡厅日渐走俏。

　　除此之外，迷你KTV也在这几年兴起。艾媒咨询数据显示，2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下，迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

　　“一人食”外卖、“一人用”美容院、单人KTV、单人旋转火锅、胶囊酒店、一人旅游……数亿单身人群正在带动一个又一个新兴市场发展。

　　2019“单身经济”专题研究案例征集

　　随着移动互联网的不断深入，不同群体有着不一样的消费需求和习惯特征，对应带来不同的精准细分市场特点，值得更多的关注和研究。对此，艾媒咨询发起“2019单身经济洞察专题研究”案例征集活动，邀请在行业内同样关注或服务于单身人群的企业提供优秀案例，将视角聚焦于“互联网群体经济”之一——“单身经济”，共同完成《2019中国人群洞察专题研究报告》，旨在帮助行业更深入地了解该群体的市场需求和商业机会。

　　专题报告研究维度： 单身群体在娱乐休闲、宠物、饮食、住房、出行旅游的等方面的特征专题研究，重点研究该群体的概况、使用习惯、常用APP、消费行为及案例分析。

　　征集对象：出行旅游、饮食购物、宠物、休闲娱乐/个人爱好、学习提升等单身群体消费领域内的APP/企业案例。

　　参与流程：

　　联系报名——填写提交企业调研函——分析团队甄选——确定案例企业名单

　　注：企业案例报名于9月20日截止

　　案例征集完成后，艾媒咨询分析师团队将对相关案例进行筛选，并结合市场调查数据、行业深度访谈观点等，最终形成完整报告。届时，艾媒“2019中国人群洞察专题研究报告”将面向行业公开发布。

　　另外，由艾媒咨询主办的“2019中国创新势力榜-人群经济洞察榜”评选正火热进行中，即日起至9月16日起接受“单身经济”——2019最受单身群体喜爱产品/品牌的评选报名。

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