正式“复活”？“破产”8个月后再度回归，金立发布新手机！
快要被大家遗忘的老牌国产手机品牌金立突然上演“原地复活”的戏码，迅速迎来市场热议。
金立手机突然复活
近日，金立手机官方微信突然发布关于全新M11手机的预热文章，详细阐述了金立M11的6大亮点。据悉，新机M11系列手机将采用双面玻璃盖板，正面2.5Ｄ水滴全面屏；采用前置1300W、后置1600W+500W的双摄方案；此外，还拥有4000mAh大容量电池，6GB RAM+128GB存储及后置指纹识别。
此前，金立官网还不能正常打开。今年4月9日，艾媒网搜索发现，金立手机的官网已经无法访问，从搜索引擎中搜索“金立手机”后，搜索结果出现了无法访问的提醒：“该页面因站点更换网址或服务不稳定等原因可能无法正常访问!”。
事实上，那并不是金立手机官网第一次出现无法访问的情况。2018年12月，金立在深陷破产传闻时也曾出现过官网无法打开，响应时间过长的情况。而如今官网重新恢复运作，似乎暗示着金立手机准备携带新款手机“重新出山”意图。
对于金立复出的消息，有网友调侃称，“这可能要归功于代言人薛之谦的功劳”、“金立手机被薛之谦给盘活了”。
据悉，薛之谦是2017年5月份正式成为金立手机代言人的，自从代言了金立手机之后，薛之谦几乎在各种场合全部使用的都是金立手机。即便在金立公司破产倒闭的这段时间里，薛之谦依然在使用金立手机，他的微博小尾巴永远都是金立M7。
此前身处破产阶段
金立创办于2002年，仅仅一年之后销量就突破百万，销售额达到八亿，2004年销售额更是翻番到十六亿，2008年金立手机销量爆棚，跻身国产手机品牌第一梯队，2010年9月金立手机月产量就突破了100万台，2016年金立手机全球销量更是达到了4000万台。
然而2017年年底，金立集团被曝出有资金问题。2018年1月，金立集团名下的很多资产已经被冻结，还包括金立的创始人刘立荣，他手上41.1%的金立股权也被法院冻结。2018年11月20日，10多家金立集团的供应商，在长达几个月向金立讨债没有结果后，迫不得已向深圳中级人民法院提交了对金立集团进行破产重整的申请。2018年12月10日，深圳中院同意由华兴银行对金立进行破产清算。
对于金立的资金链危机，媒体称该危机的导火索是金立集团董事长刘立荣赌博，导致了金立集团出现了资金链断裂，加快了破产的速度。据悉，2018年11月，刘立荣被曝出“卷入海外赌博，输掉赌金高达100多亿元”的消息，该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产保全。
后来刘立荣在接受媒体采访时承认了这一点，但他表示金立出现的危机的主要原因并不是资金链断裂，而是长期的亏损导致的。据悉，金立集团从2013年到2015年开始，每个月的平均亏损都不低于1个亿，到了2016年和2017年期间，每个月的亏损的额度从1亿上升到了2个亿，长期的亏损让这家巨头走向了末路。
2019年4月，深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议，会议认定金立债权总额为173.59亿元，负债达到近211亿元，金立进入最后的破产程序。4月2日晚，金立官方发布公告称，在前期引资保生产方案之后，将对工厂裁员50%以降低费用。
5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显示，这211件专利起拍价为2.11万元。
而如今，就在众人准备彻底遗忘金立之时，这家老牌企业再次重新回归大众视线，并推出新的手机机型，着实也令市场各方深感意外。
智能手机红海竞争，金立如何立足？
经历破产重组后再度携新款手机归来，金立如何在已经一片红海的智能手机市场寻得立足之地，却依然是个问题。
在诸多业内人士看来，此番金立新回归的手机，并没有获得超出市场太多预期。有手机测评人士称，目前已经公布的金立新款手机配置，相比华为、小米以及OPPO/VIVO的同款配置手机，并没有太大的竞争力，除非采取低价策略，吸引消费者和市场份额，或者采取更高端的手机处理器，但综合来看，能否在竞争激励的市场，寻得立足之地，仍然值得怀疑。
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2018年中国智能手机出货量大幅下降，智能手机整体出货量为3.9亿台，较2017年下降11.7%。中国智能手机市场在经历2016年换机潮的大幅增长后逐渐趋于饱和，另外，智能手机性能的提升使用户换机周期延长加剧了中国智能手机市场低迷状态。
毫无疑问，智能手机市场的竞争已经深处红海。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2018年中国智能手机增量市场数据佐证了国产智能手机品牌竞争力在逐渐提升，但由于新增体量较存量市场规模差距较大，因此全年的存量市场份额仍以苹果、华为、OPPO、vivo、小米为主。
艾媒咨询分析师认为，未来智能手机品牌竞争将更加激烈，头部品牌的市场份额将进一步集中，而其他小众品牌的生存空间将越来越小。
值得注意的是，今年9月，智能手机市场又将迎来一波新机潮。苹果官宣在9月11日发布今年的iPhone，此外还有一大波备受期待的手机袭来，包括vivo NEX 3、小米9S和小米MIX 4，以及华为Mate 30系列等。相比于华为、小米、VIVO等多家品牌手机在处理器、5G网络等方面的技术创新，金立手机目前给出的新款机型，并没有太多的亮点。
据《中国基金报》报道，业内人士评论指出，在海外品牌已经败北的国内手机市场，三星和索尼已经铩羽而归，金立手机若是仍然固收过去依靠营销的路线来抓取市场份额，争取行业位置，难度将非常大。
