2019在线音频报告：“声音好听”对听众吸引力大，泛娱乐生态将成趋势

　　在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019上半年中国在线音频市场研究报告》，围绕2019上半年中国在线音频市场发展、平台用户行为、市场企业案例及发展趋势进行分析预测。

　　2020年在线音频用户规模将达5.42亿，市场竞争格局稳定

　　随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，在线音频市场有望保持稳定快速增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

　　目前，在线音频市场三强争霸。2019上半年，喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。

　　在线音频市场经过多年的发展，已基本形成荔枝、喜马拉雅FM和蜻蜓FM三家巨头的稳定竞争格局。艾媒咨询分析师认为，随着头部企业内容和场景生态的日益完善，以及行业内强监管趋势的出现，在线音频行业中马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明确。

　　在更垂直的互动娱乐领域，荔枝以海量的主播和节目内容位居行业前列。而在有声垂直领域，手握丰富资源的阅文集团、B站先后入局，基于自身的用户群属性，打造具有特色的有声垂直平台(阅文听书、猫耳FM)，对于垂直领域中其他企业来说，无疑是强有力的竞争者。

　　“声音好听”对听众吸引力大，用户追求高质量语音直播内容

　　2019上半年中国有过半网民使用过在线音频APP，在这部分用户群体中，喜马拉雅FM以65.4%的覆盖率领先于其余平台，荔枝、蜻蜓FM分列二三位。三大平台深耕行业多年，已形成较好用户基础。

　　随着2016年视频直播行业的爆发，语音直播也快速兴起，荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM都争相布局。2019上半年，中国在线音频用户中，常收听语音直播的人群比例为46.2%。在这些用户中，主播的声音、直播内容的质量是用户比较关注的因素。

　　iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成受访网民在选择主播时最关注主播的声音。而从用户收听内容上看，多数用户常听音乐、朗读类直播，这两类直播都要求主播声音条件较好，能吸引听众。艾媒咨询分析师认为，不同于视频直播，在音频直播中，声音是连接主播与听众唯一纽带，因此主播的声音特性对于听众的选择影响较大。

　　另外，直播听众对直播内容质量评价较高，而在线音频用户不收听语音直播的主要原因，同样与直播内容质量有关。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，在不收听语音直播的用户群体中，近四成(36.6%)是因为对语音直播内容不认可。

　　艾媒咨询分析师认为，在听众选择收听语音直播与否的决策中，语音直播内容的质量起了重要作用，在以声音为媒介的语音直播中，听众对于内容质量更加敏感，也因此更加追求高质量直播内容。在内容竞争激烈的在线音频市场中，迎合用户追求高质量内容的诉求，对于语音直播，乃至整个音频平台的发展都意义重大。

　　语音直播商业价值待挖掘，内容违规和版权困境仍是行业痛点

　　多数语音直播听众在收听时，有付费行为。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频平台直播听众完全不付费的比例为13.0%，绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为，高频打赏的听众比例占17.4%。

　　艾媒咨询分析师认为，当前在线音频平台语音直播听众付费群体基数较大，意味着用户付费频次有望进一步激发，语音直播内容付费仍有较大的潜力。

　　但值得注意的是，内容违规和版权问题依旧是行业痛点。作为典型的内容提供平台，在线音频行业始终绕不过版权保护问题，版权纠纷频发。此外，平台部分内容低俗、打“擦边球”、宣扬历史虚无主义等问题也一直是各大音频平台的困扰。

　　2019年6月，国家网信办会同有关部分针对网络音频乱象启动专项整治行动，多数网络音频平台以相关法规被下架、关停。艾媒咨询分析师认为，强监管模式下，倒闭企业提高内容质量，整个行业将会规范化、良性化发展。

　　优质内容及生产者需求提升，泛娱乐生态将成趋势

　　在线音频市场经过多年发展与沉淀，已进入行业发展下半场，在各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟时，市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，对于优质内容，及优质内容生产者的需求都将提升。

　　在内容方面，荔枝持续发力UGC，一方面大力培养、扶持、孵化平台内容生产者，保障平台内容的“源头活水”，另一方面，加大平台内容质量审核力度，内容质量和内容安全两手抓。而蜻蜓FM多战略协同，打造优质内容生态。2018年底，蜻蜓FM推出九大内容矩阵，进一步补充和丰富平台内容。此外，蜻蜓FM发布主播生态战略，将以10亿级的资金投入，全力扶植、孵化自己的优质主播，增强平台内容“造血能力”。

　　当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，围绕用户社交需求的挖掘，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。而泛娱乐生态的打造，将进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效挖掘。

　　经过多年的探索与积累，喜马拉雅FM已完成了向泛娱乐生态内容的升级，此外，平台版权资源、IP资源优势和成熟的主播扶持体系，都为其内容生态的进一步丰富提供了保障与动力。

　　值得一提的是，随着技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口。艾媒咨询分析师认为，在5G技术即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。