“Z世代”C位出道：蓄势待发的消费中坚，异军突起变革传统消费

　　“Z世代”，即Generation Z，意指在上世纪90年代中叶至2010年前出生的人，即我们通常所说的95后、00后。

　　成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合，Z世代这个群体身上带着一些特殊的色彩。物质的丰富带来的是对消费升级的追求；在线支付的时代，习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费。

　　世界是属于年轻人的，这一届年轻人是Z世代。伴随着与生俱来的独立自主权和决策力，Z世代悄无声息地进入人们的视野，逐渐兴起风浪。带着一种任性的决绝，他们正在变革这个时代的消费，并主宰着即将而至的未来。

　　“Z世代”占中国20% 互联网思维比你想象中强

　　据2017年相关数据统计，95后出生人口已经接近全球人口的1/4，其中中国95后人数高达2.5亿。就在今年，相关数据显示，Z世代约占全球人口的30％，在中国约占20％。而在网络使用频率上，95后和00后用户是最为活跃的一群人，人均每月使用20个APP，成为中国移动互联网的中坚力量。

　　调查显示，约四分之一的电商用户为95后，加上已经开始上大学的00后，网购用户规模逐渐上升，年轻化趋势显著。人口占比大，粘性最高，渠道偏好最强烈，让95后在网购人群中占据主力地位。

　　《00后泛娱乐消费报告》 显示：94%的00后有自己的智能手机，过半的00后同时拥有手机、平板和手提电脑。

　　《Z世代社交报告》显示，80%的用户每天上网在3小时以上，约40%的用户每天花费至少6个小时上网。对于大多数Z世代而言，并不存在在线和离线的差别。

　　这个从出生就开始接触互联网的群体，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判消费趋势的重要参考。

　　消费升级带动实体消费新热点，“Z世代”成为蓄势待发的消费中坚

　　Z世代是社交媒体的原住民，社交媒体是他们的沟通方式、新闻内容和娱乐来源。在线视频聚集了大量的Z世代，古装网络剧是他们的最爱，但强社交属性的直播平台才是他们的心头好，泛娱乐直播平台的内容类型多样化，包括歌舞、游戏、脱口秀、户外、二次元、体育等。除了在线视频，虚拟世界的游戏、数字音乐消费都是爱关注的内容。

　　Z世代消费更看重社交价值实现，短视频平台和直播平台也迅速崛起。在社交媒体上的KOL，人气明显高于传统意义上的明星。对于内容，求新、个性化、有趣成为他们追求的热点，名副其实的“种草一代”。

　　不得不提的是，爱美是人的天性，何况处于青春靓丽的年纪。但对于颜值，Z世代的追求程度刷新传统观念。护肤比任何人都早，敷面膜频率高于中年人。美妆客群年轻化，95后男性美妆市场迎爆发。从传统多数女性到Z世代男女通吃的市场，且当中的年轻人不乏追求并不便宜的化妆品，其消费观念和消费水平可见一斑。年轻化、细分化和数字化将为美妆市场带来持续的增长动力。

　　2019“Z世代”专题研究案例征集

　　随着移动互联网的不断深入，不同群体有着不一样的消费需求和习惯特征，对应带来不同的精准细分市场特点，值得更多的关注和研究。在此，艾媒咨询发起“2019中国人群洞察专题研究”案例征集活动，将视角聚焦于“互联网群体经济”，“Z世代”就是其中之一，旨在帮助行业更深入地了解该群体的市场需求和商业机会。

　　专题报告研究维度：

        “Z世代”互联网群体专题研究，重点研究该群体的概况、使用习惯、常用APP、消费行为及案例分析。

　　参与流程：

　　联系报名——填写提交企业调研函——分析团队甄选——确定案例企业名单

　　注：企业案例报名于9月20日截止

　　案例征集完成后，艾媒咨询分析师团队将对相关案例进行筛选，并结合市场调查数据、行业深度访谈观点等，最终形成完整报告。届时，艾媒“2019中国人群洞察专题研究报告”将面向行业公开发布。

　　另外，由艾媒咨询主办的“2019中国创新势力榜-人群经济洞察榜”评选正火热进行中，即日起至9月16日起接受“Z世代”——2019最受95后、00后喜爱产品/品牌的评选报名。

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。