电影市场报告：2023年中国电影票房将破1千亿，产业链体系朝数字化方向发展

　　近年来，中国电影市场蓬勃发展，国产影片越来越受到青睐。近日，iiMedia Research (艾媒咨询) 发布了《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》，围绕全球电影产业发展概况、北美地区电影产业核心因素、中国电影票房状况及关联因素、产业链核心要素、产业现存问题及未来发展趋势进行分析解读。

　　全球电影产业发展势好，北美依旧主导全球电影产业

　　2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段。iiMedia Research (艾媒咨询) 监测数据发现，2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。

　　从全球区域分布看，四大地区的电影票房基本保持稳定。其中，亚太地区近年票房增速迅猛，从2014年的124亿美元，增至2018年的167亿美元，增幅达到34.7%。

　　值得注意的是，美国常年保持占据全球超两成的市场份额。美国电影产业中心好莱坞，由六大电影公司领导，其中迪士尼独得美国电影市场的半壁江山。2018年，票房收入TOP20影片中，迪士尼影业公司的票房收入为26.0亿美元，占据北美电影票房的45.5%，成为北美电影产业的领跑者。

　　艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，得益于技术推动和中国市场贡献。2015年开始，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。

　　中国电影产业发展为全球第二，国产影片越来越受到青睐

　　目前中国电影市场蓬勃发展，电影票房保持快速增长态势。iiMedia Research (艾媒咨询) 研究发现，2009-2017年的复合增长率为27.2%。

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国电影市场蓬勃发展，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。

　　报告指出，中国电影产业发展为全球第二，国产影片越来越受到青睐。2018年，中国电影票房收获609.8亿元，占全球票房21.9%，在全球电影产业中保持第二位。其中，国产电影票房占据中国电影票房六成多，2018年产出如《红海行动》、《我不是药神》等高口碑高票房影片，2019上半年的《流浪地球》引起国际关注，成为中国现象级影片。

　　艾媒咨询预测，2023年中国电影票房将突破1000亿元人民币，在全球范围内的电影行业处于领先地位。

　　此外，春节贺岁档票房受益明显。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据显示，暑期是中国电影票房的高峰时期，2016-2018年均收获百亿票房，然而，春节档和元旦档的日均票房领先。

　　艾媒分析师认为，暑期时间较长，集中上映的影片较多，而春节元旦时间较短，上映的影片多为热门影片，同时观影人群较暑期档多而广泛，因此日均票房高。

　　中国电影产业链体系完善，未来朝向数字化的方向发展

　　中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。从上游投资制片、中游出品宣发、再到下游院线应用，同时延伸到互联网票务平台、电影周边产品等，各环节都竞争激烈。中影股份凭借其最为完善的体系占领40.0%的市场份额，成为中国电影产业的龙头企业。

　　2013-2016年，中国影片备案数不断增加，至2016年增长至3811.0部，到2017年有轻微减少，到2018年，大幅下降至3138.0部。影片上映数呈现小幅增长。中国国产影片生产量涨至1082.0部，故事片占据83.3%。中国电影剧本主要来源于原创剧本，系列影片方面仍有发展空间。

　　电影院线方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国影院数量不断增加，截至2018年达到10461.0家，增长了12.0%。从周票房数据看，万达依旧是中国院线领头者，收获19797.3万元，高出大地影院8972.0万元，观影人次达到5101877人。

　　互联网时代，传统的线下渠道购票方式近乎被互联网票务平台取代，以猫眼和淘票票为巨头的互联网票务平台，其所承担的购票率达九成以上。国外以Netflix为代表，国内以爱奇艺、腾讯视频和优酷为代表的流媒体，推出的电影订阅服务，瓜分全球及中国电影市场份额逐渐扩大，流媒体的影片订阅服务优势在于影片多样、价格优于影院。

　　艾媒咨询分析师认为，互联网转化了观影人群的观影与购票行为，承载于大数据，互联网企业利用其优势，将电影宣发做到更为精准，达到好的宣发效果。Netflix宣发的《罗马》创收票房416.8亿美元，而中国阿里影业更是升级一站式宣发平台“灯塔”，其宣发的影片包括大热门电影《我不是药神》、《西虹市首富》等。

　　中国观影人群未全面覆盖，腰部市场还有广阔领域待开发

　　根据国家电影专资办数据，2019年上半年，中国电影市场观影人次为8.1亿人，同比下降10.3%。值得注意的是，中国电影行业观影人群覆盖存在不全面的问题。

　　iiMedia Research (艾媒咨询) 研究发现，中美两国的观影人群均主要集中在25-39岁之间，但是美国观影人群年龄覆盖范围交广，从低至2岁到高至60岁及以上，而中国观影人群年龄覆盖主要覆盖范围为18-40岁。其中，美国18岁以下观影人群达到34.0%，而中国18岁以下观影人群仅2.0%-3.0%，美国40岁以上人群占比43.0%，而中国近5.0%-8.0%。艾媒咨询分析师认为，中国观影人群未全面覆盖，电影市场开发仍未成熟。

　　此外，目前中国电影行业发展有不平衡的现象存在，马太效应显著，出现两极分化，30-40亿级的头部影片瓜分大部分票房，20亿级以上的腰部影片数量鲜少，而小成本低质量电影泛滥，缺乏具有竞争力和优势的影片。艾媒咨询分析师认为，未来中国电影行业需要更多的内容优质的电影出现，腰部市场还有广阔领域待开发。