财报解读丨蘑菇街2020财年Q1总营收2.489亿元 ，直播业务GMV占比超3成

 　　艾媒网获悉，8月26日，蘑菇街公布的2020财年第一季度(截至2019年6月30日)未经审计财报。财报显示，第一季度蘑菇街总营收2.489亿元，同比下降2.8%;调整后净亏损4230万元，2019财年同期净亏损为7490万元。由于财报数据不及市场预期，蘑菇街盘前股价下跌3.74%。

　　财报显示，本季度归属于蘑菇街普通股股东的净亏损人民币1.205亿元(约合1760万美元)，而上年同期净亏损人民币3.093亿元。不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为人民币4230万元(约合620万美元)，而上年同期净亏损人民币7490万元。

　　直播业务GMV占比超三成

　　财报显示，蘑菇街2020财年第一季度平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%，占平台GMV总量的31.5%，直播业务平均移动月活跃用户(MAU)同比增长40.6%。

　　在截至2019年6月30日的12个月期间，来自直播业务的活跃买家人数为270万，同比增长90.4%。

　　蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示：“过去一个季度里，蘑菇街直播业务品类已成功拓展到化妆品、珠宝、家居用品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式之一。”

　　蘑菇街自2016年初开展电商直播业务，也是最早布局直播电商的平台之一。艾媒咨询报告内容显示，2019年5月，蘑菇街正式建立第一个全球美妆供应链池。供应链池成为了链接品牌商与主播的重要桥梁。供应链池为品牌商提供主播资源，TGV后台数据分析，为品牌商匹配到合适的主播。同时，供应链为主播打造选品库，提供海量高质量产品。

　　时下，直播带货成为电商行业最新最热的销售方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播带货可以引起受访用户极大的消费欲望。超过一半的受访用户认为，直播带货能引起他们比较大的消费欲望。

　　艾媒咨询分析师认为，直播带货的形式通过主播有趣的表现手段对产品的性能进行讲解和展示。在这个过程中，消费者可以充分地融入到购物场景中。同时，在直播中消费者可以和主播实时沟通。通过情感互动，更易激发其购买欲望。

　　核心业务推动收入结构变化

　　直播业务连续多个季度的快速增长，推动蘑菇街收入结构的变化。

　　蘑菇街的营收主要由佣金收入、营销服务收入和其他收入组成。在2020财年第一季度中，财报显示，蘑菇街2020财年第一季度总营收为2.489亿元，其中佣金收入占比过半，为1.294亿元，同比增长10.0%;营销服务收入由2019财年同期的1.018亿元同比减少12.3%至8920万元，部分抵消了总营收的增长。

　　蘑菇街CFO表示：“佣金收入的增加是由于直播业务的高速增长和更高的佣金率所致。未来，佣金收入将持续推动蘑菇街总收入增长，直播业务将在平台业务中扮演更重要的角色。”

　　另外，该季度蘑菇街的收入成本和市场营销费用有较为明显的下降，公司在财报中表示主要原因是薪酬成本的下降，以及获客成本、用户奖励的支出减少。

　　在关键运营指标上，蘑菇街的活跃买家数量增长未有起色。蘑菇街称，截至今年6月30日，过去一年的活跃买家数量为3270万，同比增长6%，但环比略有下降。在2019财年第四季度，蘑菇街称过去一年里的活跃买家数量保持不变，为3280万。