财报解读|腾讯音乐Q2营收增长31% ，在线音乐付费用户创新高达3100万
据艾媒网获悉，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了第二季度与截至2019年6月30日的六个月的未经审计财务报告。财报显示，2019年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元，市场预估为59.4亿元。归属于公司股东的净利润为人民币9.27亿元，略低于上个季度的9.87亿元。
社交娱乐仍为主要营收支柱，占比超七成
腾讯音乐的营收主要分为在线音乐服务以及社交娱乐服务收入两部分，其中包括直播和在线K歌为主的社交娱乐贡献了超七成营收。
据财报显示，腾讯音乐2019年第二季度社交娱乐服务和其他服务收入为43.4亿元，同比增长35.3％，去年同期为32亿元，这部分收入在营收中占比为73.56%。这部分收入增长主要为在线卡拉OK和直播服务增长所推动。该部分的付费人数增长了16.8%，为1110万。
该部分收入仍是腾讯音乐的主要营收支柱，本季度腾讯音乐也在该部分业务方面持续发力，推出了全民K歌小程序，并推出APP极速版，以降低用户使用门槛并吸引新用户。
另外，腾讯音乐2019年第二季度在线音乐服务收入由去年的13亿元增至15.6亿元，同比增长20.2％。财报指出，音乐订阅收入和数字音乐专辑销售的增长带动了该部分收入的增加。其中，音乐订阅收入为7.98亿元，同比增长31.9％，去年同期为6.05亿元。
此外，腾讯音乐2019年第二季度收入成本为39.6亿元，同比增加46.1％，去年同期为27.1亿元。腾讯音乐表示，主要是由于内容费和收入分成费的增加。内容费用的增加主要是由于从唱片公司和其他内容公司获得的授权音乐内容市场价格在上涨，同时所需要授权音乐数量也在增加。收入分成费用的增加反映了公司社交娱乐服务的增长，为了加强社交功能，提高用户的参与度，采取了相应的激励措施。
在线音乐付费用户达创纪录的3100万，同比增长33%
腾讯音乐第二季度关键运营指标持续增长，在线音乐服务付费用户数量达创纪录的3100万，同比增长33%；社交娱乐服务付费用户数量达1110万，同比增长16.8%。
在线音乐服务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）为人民币 8.6 元，与上年同期的人民币8.7元相比下降 1.1%；社交娱乐服务的月度ARPPU为人民币130.2元，与上年同期的人民币111.8元相比增长 16.5%。
在备受关注的用户流量方面，财报数据显示，腾讯音乐第二季度在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.52亿人，与上年同期的6.44亿人相比增长1.2%；社交娱乐服务的移动MAU为 2.39 亿人，与上年同期的 2.28 亿人相比增长4.8%。
腾讯音乐CEO彭迦信提到，本季度在线音乐付费用户的增长主要得益于其与更多音乐品牌建立了合作、添加了更多内容，包括以音乐为中心的综艺节目。以及与短视频和音频产品如有声读物和播客等加强了联盟。同时，包括为腾讯生态系统内的游戏、电影和电视节目开发了更多原创音乐等原因促进了在线音乐付费用户人数的增加。
在线音乐付费市场前景向好，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成
近年来，音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。目前，中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费，和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。
中国在线音乐平台核心付费类型包括付费会员、付费音乐包和数字专辑等。其中付费会员和数字专辑是目前国内主流音乐产品并存的两种商业模式。售卖期内的数字专辑歌曲(也包括单曲购买)的收听和下载，不包含在付费会员服务内是目前唱片公司与各个在线音乐APP平台合作的普遍模式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音乐付费用户偏好购买时效为月度的付费会员和音乐包。41.2%的在线音乐付费用户在付费会员/音乐包的月均消费额为13-20元。在线音乐付费用户看重的会员权益与音乐内容相关。另外，数字专辑付费效果较好。艾媒咨询分析师认为，据付费会员(平均15元/月)和音乐包(平均8元/月)的价格区间推算，相比音乐包，付费会员是在线音乐付费用户的首选。相对音乐平台目前主推的年度会员，月度会员更受市场青睐。此外音乐会员市场持续竞争力还需要深耕音乐内容本身。
值得一提的是，在线音乐平台用户付费的探索建立在音乐的基础上，以在线音乐为核心的音乐付费也具有多种形式和可能性，除了近年来火热的数字专辑，未来其他形式也值得探索。
