2019短视频电商报告：最能推动服装、休闲零食等产品转化，四大多元化成趋势

　　4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告》，围绕短视频电商行业发展状况、运营模式、用户画像、发展问题及趋势进行分析解读。

　　短视频用户活跃度高，推动短视频电商产业发展

　　2018年短视频用户使用时长同比增长33.1％，在移动互联网细分行业中表现最好。2019年短视频用户规模保持增长且维持较高活跃度。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。

　　艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

　　另外，报告针对短视频平台用户活跃度大数据监测结果显示，2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。其中，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。

　　短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。艾媒咨询分析师认为，4G催熟中国短视频，电商应用成就短视频的商业价值，短视频电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。

　　短视频电商三大运营模式，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化

　　目前中国短视频电商主要有三种运营模式，其中，电商平台+短视频模式，即电商平台向短视频荐物，商品短视频栏目等内容生态发力。短视频平台+购物模式，即短视频平台联手电商平台，为电商平台引流。值得一提的是，综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现，实现内容分发和平台购买一体化。

　　艾媒数据中心数据显示，2019年上半年短视频电商转化的消费产品类型中，服饰，日化用品，食品饮料占比最高，分别为46％，45％，38％。其中，KOL是促进这些产品转化的关键因素。

　　艾媒咨询分析师认为，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。

　　短视频电商仍面临供应链、内容生态等困境，“四大”多元化成趋势

　　值得注意的是，目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境。供应链方面，平台大量出现产品和内容具有竞争力的商品供应端的融合度低的情况，以及红人推广的产品同质化或质量参差不一的现象；内容生态方面，商品的销售需要更完善的内容生态的来吸引年轻购物群体的碎片化的注意力。

　　艾媒咨询分析师认为，短视频电商行业未来将向受众多元化、内容多元化、直播多元化、形式多元化的方向发展。

　　受众多元化：随着短视频行业用户增长开始放缓，短视频行业开始寻找新的用户增长点。短视频行业用户的下沉意味着新增用户的多元化。小镇青年、女性、银发人群等用户群体的需求需要被关注。

　　内容多元化：随着短视频行业的发展，受众对视频制作水平的要求在提高。由于平台最受欢迎的搞笑幽默类视频日趋同质化，一些高知网红的走红表明“网红”品质在升级，垂直化，专业化的内容开始受到大众青睐。

　　直播者多元化：随着移动互联网使用人群不断下沉，直播人群也开始多元化，不再局限于小哥哥小姐姐，一些低幼人群，银发人群也开始加入主播的行列。

　　形式多元化：5G技术的发展优化了用户观看视频的体验，用户能接受的短视频时长开始延长，vlog的流行以及西瓜短视频布局vlog电商都说明了这点。未来，5G技术可能会推动短视频电商布局直播电商。