毅见 | 《哪吒》登顶，国漫崛起之路走向何方？

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　　毅见，每周一，准时见！用独特的视角，读懂中国新经济！大家好，我是艾媒咨询张毅。

　　多年前，一部《大圣归来》为国漫点燃了薪薪之火，此后《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《白蛇缘起》等国漫如雨后春笋，纷纷破土而出。而就在上周，又一部国漫点燃了这个夏日，燃烧国漫之魂，那就是——《哪吒之魔童降世》。《哪吒》一上映就票房大爆，成了今年暑期档票房冠军头号种子选手。首日票房就高达1.99亿元，第二天再度收入2.29亿元，第三天时累计票房已冲破5亿，上线6天后已达12亿，连续打破多项票房纪录。目前已经超越《疯狂动物城》，成为中国影史动画电影票房第一名。那么，今天我们就来聊聊伴随着《哪吒》的爆红而备受关注的国产动漫。

　　《哪吒》由饺子执导、编剧的动画电影，改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。无论是画面还是改编的情节人设，《哪吒》都是成为国漫的集大成之作。在片尾字幕出现了国内60多家动画公司的名字，参与制作的人数达到1600多人，是目前为止国产动画当中参与人数最多的电影。　

       自上映以来，《哪吒》九破纪录，成为影史首部单日票房破2亿以及四天连续破亿的动画电影，上映5天票房直冲10亿。截至7月30日16时11分，猫眼数据显示，《哪吒》累计票房已达10亿元，超越《西游记之大圣归来》（9.56亿）成为国产动画电影新晋票房冠军。目前（8月1日）票房累计已达13亿，猫眼数据预测，《哪吒》的内地票房将达到34.31亿。口碑上，影片在超120万人评价基础上，评分不降反升，豆瓣8.7、淘票票9.6、猫眼9.7，位居2019所有剧情片评分Top1。上映后，影片甚至一天内登上微博热搜七次，备受观众热议。

　　《哪吒》上映引发媒体平台和网民的关注。据艾媒草莓派数据调查与计算系统调研显示，34.1%的网民称很喜欢这部国产动画，在其身上看见了国产动画的希望；27.5%的网民认为《哪吒》仍有上升空间，期待国产动漫变得更好；15.7%的网民认为《哪吒》主题不错，但是剧情较为单薄。

       据艾媒商情舆情数据监测系统显示，在2019年7月26日《哪吒》上映后，屡登微博热搜引起了网民的高度关注，舆论热度平稳上升，整体维持在高热度水平。言值为75.6，表明网民对《哪吒》抱有较强的正面情绪。

　　据艾媒商情舆情监控系统显示，截止2019年8月1日，对《哪吒》的传播渠道主要集中在网页（57.64%）和微博（20.45%）。据分析，环球网、凤凰网等主流媒体均在网页上报道《哪吒》热映事件，网页的舆论量占较大的部分。其次，微博是网民讨论文娱热点的主要社交平台，《哪吒》在微博上频频登上热搜，因此在微博也占有较高的舆论量。

　　近两年，国产动画国漫在“讲好中国好故事”的前提下，更着重把心血花在精良的制作上，中国悠久的文化为动画电影的改编创作提供了丰富的IP资源库，也更是逐渐成为国产动画漫崛起的灵魂。一直以来，得到大众一致好评的国产动漫真的可谓是寥寥可数，《哪吒》的成功在证明着国产动漫正在以漂亮的姿态崛起。

　　目前，世界动漫的大格局仍是美国、日本双巨头称霸天下，而韩国动漫则以黑马之势迅速发展。在中国方面，动漫产业也在蓬勃发展，根据艾媒咨询发布的《2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》数据显示，2018年，中国国产动画票房增长至16.9亿元，同比增长27.1%。2016年至2018年，中国进口动画票房大幅下降，2018年下滑至26.6亿元，同比下降28.3%。

　　据艾媒咨询统计，2018年，中国国产动画电影共上映75部，中国地区共有12部动画电影的票房达到亿元级，合计票房为26.1亿元，其中《熊出没·变形记》票房最高，为6.1亿。

　　我国动漫产业获政策支持力度也一直在加大，政策引导产业力度在进一步增强。2015年，中国政府明确表示要“以品牌为核心促进动漫‘全产业链’和‘全年龄段’发展”，政府继续实行国家动漫精品工程、国家动漫品牌建设和保护计划等扶持项目，推荐优秀国产动画片，鼓励原创精品出现。此外，中国政府部门积极保护知识产权，打击侵权、盗版现象，改善动漫产业发展环境。

　　另外，从2016年开始，中国泛娱乐产业蓬勃发展，中国动漫产业融资额增长迅猛，大量资本涌入动漫产业，促进了行业迅猛发展。根据不完全统计，2018年动漫行业发生65起融资事件，投资数量有所下滑，但平均投资金额上升。

　　例如，2018年10月，哔哩哔哩与腾讯联合宣布达成战略级合作。腾讯与哔哩哔哩在版权方条件许可情况下互相开放动画片库，在动画项目的采购、参投、自制方面建立深度联合机制，合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等。此外，双方还将在两年内联合出品至少20部动画，并联合营运版权，且在宣发运营、衍生品开发等方面也会进行深入合作。

　　那么未来，备受关注的中国动漫产业会朝着哪些方向发展呢？我认为有以下几个方向。

　　一是IP业务成为动漫产业的吸金新热点。当前，中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态，在这一基础上，往往会进一步发展玩具、服饰、主题乐园等衍生品，带来更丰厚的利润。以阿里影视旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼为例，2019财年，旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达到2亿元，动漫IP皮卡丘的衍生品销售额近5亿元。

　　目前，中国动漫产业己进入快速发展阶段，在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发。同时，IP与商业地产在多种业态下结合，催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式，以国产动漫大IP“熊出没”的持有者华强方特为例，2018年，其文化科技主题公园板块营收达36.1亿元，占比83.0%，远高于其数字动漫业务收入。

　　二是动漫产业全媒体化发展，互联网动漫进入付费时代。

       一方面的表现是动漫载体呈现多元化。在传统纸质漫画出版上，杂志和纸质单行本数量下滑明显2017年，中国共出版动漫类图书2748种，较2016年下降13.9%随着数字技术的发展，动漫出版的内容载体、展示手段、传播方式、营销方式、管理理念都发生了根本性的变化，推动了动漫产业的全媒体化发展。其中，以漫画网站和漫画APP作为主要载体的网络漫画平台开始在中国漫画出版中扮演着重要角色，用户逐渐从线下向线上迁移。

　　第二个表现是互联网动漫逐渐进入付费时代。随着内容付费逐渐被大众接受，互联网漫画也逐渐从过去免费阅读进入付费阅读阶段，包括腾讯动漫、有妖气漫画等平台已开始采用付费模式，更多的平台正在探索、研发付费体系与模式。目前，各大主流漫画平台的付费模式可划分为以下几种：以腾讯动漫和有妖气漫画为代表的“VP收费+会员折扣解锁价”模式；以掌阅漫画为代表的“VIP免费阅读”模式；以大角虫漫画为代表的“章节付费模式”。

　　国漫的崛起之路充满艰辛，非一朝一夕就能成功。以上应该是国漫目前会朝着前行的几个大方向，也希望更多企业、品牌或者有志之士给出更多更好的答案。其实《哪吒》的爆火侧面也预示着观众对于国漫还是抱有很大的期待的，所以在有好作品诞生时便大力支持。因此，有志向从事国漫的朋友们，加油吧。

　　这期就到这里，毅见，我们下期再见！

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