艾媒一周热评第52期|小红书突遇下架；酝酿已久的字节跳动搜索梦；暴风集团实控人被抓

　　迟到的官宣，酝酿已久的字节跳动搜索梦。小红书突遇下架背后：内容乱象丛生，商业变现仍存挑战。打响线下手机渠道战： 京东斥资收购迪信通9%股份。生鲜电商“九死一生” 行业洗牌加剧。暴风集团实控人冯鑫被抓，目前净资产仅剩600多万元，公司面临退市风险。微信发力，小程序变现驶入快车道。网易“瘦身”，真真假假。聊天能赚钱，声音变生意？警惕语音社交APP成“黑网”。奶茶充斥大街小巷 昆明商家该如何大浪淘沙？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　聊天能赚钱，声音变生意？警惕语音社交APP成“黑网”

　　来源：新华每日电讯 2019-08-02 记者：胡林果

　　不需看脸、只听声音、多种玩法……语音交友软件倡导的“陌生人社交”,正逐渐占据90后、00后的空闲时间。然而,记者调查发现,虽然一些平台纷纷标榜为电台听歌、声音交友、游戏开黑,实际却“挂羊头卖狗肉”,打着语音交友的幌子,行色情交易之实,有的平台甚至对语言性暗示进行明码标价。软色情、网络“黑产”交易,让声音交友正逐渐变成一门色情生意……

　　近年来,主打“陌生人社交”“声音社交”的产品异军突起。艾媒咨询的数据显示,语音社交用户2020年预计突破2亿,用户多为90后群体。

　　迟到的官宣 酝酿已久的字节跳动搜索梦

　　来源：北京商报 2019-08-01 记者：魏蔚 石飞月

　　从成立搜索部门、内测功能到官宣，字节跳动的搜索野心早已不是秘密。8月1日，字节跳动方面向北京商报记者确认，“搜索已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用”。其实早在几个月前，今日头条就已经支持站外搜索。

　　根据艾媒资讯数据，2018上半年百度在中国PC搜索各平台中流量份额最高，占比56%，其次是360搜索和搜狗搜索，分别占比35.2%和6%。PC搜索格局相对比较稳定，百度搜索在未来的PC搜索领域内仍占领主导地位。2019年一季度中国移动搜索用户6.89亿人，百度搜索、神马搜索、搜狗搜索的用户份额位居行业前三，分别为69.8%、36.9%、30.2%。

　　在用户数据方面，艾媒咨询分析师刘杰豪指出，相较于资讯和视频，搜索作为入口级别的工具应用，其对用户的画像需求数据把握更为精准。能够掌握精准的用户群体数据，对于这些互联网企业意味着什么也就不言而喻了。

　　刘杰豪进一步表示，“搜索除了满足资讯的引导外，还强调搜索指向以及解决用户需求的能力。字节跳动在搜索技术上的竞争可能会显露出自身的短板。另外，包括百科、地图、医疗等相关后向服务能力上，字节跳动要追赶上当前的领跑者可能需要大量精力。”

　　小红书突遇下架背后：内容乱象丛生，商业变现仍存挑战

　　来源：人民日报·国际金融报 2019-07-30 记者：蔡淑敏

　　“种草机器”小红书近日突遇下架风波。小红书官方向记者表示，现在已了解到小红书在部分安卓市场暂停下载一事，目前公司正与相关部门积极沟通解决。

　　艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，在跨界电商中，用户可以在价格、品质上找到比小红书更好的平台，而且同为电商平台，小红书上的广告与类似广告内容也会引起用户对产品品质的怀疑与抵触。

　　张毅分析称，从内容到电商其实是一个很好的变现途径，小红书目前做内容社区已经把人气带起来了，但其转化率整体是偏低的。张毅认为，小红书变现遭遇困局的原因有两点，其一是小红书团队的问题，虽然之前也做过了调整，但团队在电商业务上存在能力不足，其二是小红书的公司基因，正如百度一样，虽然内容社区和广告业务做起来了，但缺乏电商基因。

　　打响线下手机渠道战： 京东斥资收购迪信通9%股份

　　来源：21世纪经济报道 2019-07-30 记者：杨清清,黄嘉敏

　　京东与迪信通达成战略合作，意味着中国通讯数码行业最大的线上渠道与线下渠道强强联手了。两者合作会产生怎样的化学反应？

　　艾媒咨询董事长兼CEO张毅则表示，对于迪信通而言，引入京东对其线上布局较有帮助，且作为老牌手机连锁卖场，此番合作有利于吸引年轻消费者。对于京东而言，线下体验有机会向线上引流甚至转换为线上销售，“现在用户成本越来越高，用线下业务来进行吸引是新零售的一环”。

　　“线上销售提供的分期等金融服务对年轻人比较有吸引力，线下与线上结合，能够满足不同年龄层的消费方式。”张毅指出。

　　他同时表示，京东与迪信通的合作最大的好处是能够实现线下为线上服务。“毫无疑问，在线下接触过产品的用户，线上下单的几率是更高的。”

　  “过去从线上走向线下的大部分是终端品牌，典型的如小米和华为。”张毅分析道，京东该模式有利于改造传统销售渠道，同时对垂直领域电商在线下布局的新零售探索，也具有一定的示范意义，“线上线下引流不仅仅是围绕手机，消费者也有可能成为其他商品的消费者。”

　　生鲜电商“九死一生” 行业洗牌加剧

　　来源：新华社·经济参考报 2019-07-30 记者：班娟娟

　　生鲜电商正陷入一场“生死局”。《经济参考报》记者了解到，2018年中国生鲜电商市场交易规模突破2000亿元，未来3年，中国生鲜电商行业仍会保持年均35%的增长率……不过，迅猛发展的中国生鲜电商仍处于“九死一生”煎熬阶段，88%深陷亏损泥潭。一些生鲜电商还在面临“关店”危机。

　　融资成为烧钱的一大来源。根据中国电子商务研究中心不完全统计数据，2018年国内22家生鲜电商企业共融资近120亿元人民币。据艾媒报告《2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》显示，在今年的1-3月，生鲜电商企业已经融资13笔，融资约3.9亿元人民币。

　　暴风集团实控人冯鑫被抓

　　来源：信息时报 2019-07-30 记者：梁诗柳 卢云龙

　　7月28日晚间，暴风集团发布公告，称公司实控人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施，相关事项尚待公安机关进一步调查。随后深交所对暴风集团下发关注函，要求其说明实控人被抓的原因及对公司是否产生影响。

　　艾媒咨询创始人张毅接受信息时报记者采访时表示，暴风面临的问题是多个因素造成的，而最难绕开的就是过于借用资本杠杆去撬动新业务遗留的问题。“暴风集团刚上市的时候，股价持续飙升。原有的业务不足以支撑高企的市值，且透支了未来成长的空间，暴风唯有跨界布局新业务。但新业务类似于创业，失败的概率很高。且暴风在本地播放器等基础业务不够稳固的情况下，盲目开拓新业务导致失败，也是致命的。”张毅表示。

　　目前，在B站、腾讯等多种播放平台的存在之下，暴风集团还能回到“简单的播放器”这个定位上吗？张毅认为，暴风集团未来或许还有再度苏醒的机会，但难度注定是很大的。“一方面，现在已经有非常大的几个视频网站及音乐网站，而且也很专业，大家并不需要一个单独的第三方播放器。另一方面，无论是原有业务的回归及转变，都需要一个专业的团队，但是在实控人被采取强制措施的情况下，这个团队稳定性将大打折扣。”

　　网易“瘦身”真真假假

　　来源：北京商报 2019-07-29 记者：魏蔚

　　半个月间，网易业务两度被曝“裁员”，针对“网易传媒裁员”，网易方面第一时间辟谣，但对于7月29日“网易游戏营销副总裁向浪离职，网易游戏裁员10%”的消息，截至北京商报记者发稿，网易游戏公关部人士始终未予回应。

　　在艾媒咨询分析师刘杰豪看来，网易在逐步淘汰或筛选营收不佳、市场竞争力不足的业务。如营收能力稳定的电商业务，后续肯定是网易重点发力的业务。教育产品、网易有道和企业级业务，本质上指向的是在线教育、人工智能和企业级服务三个行业，网易在这些市场有较好的积累，这几个领域在整个行业的关注度也很高，未来可能关系到网易的行业地位”。

　　刘杰豪表示，“近几年处在资本市场寒冬，加上新兴势力不断崛起，对网易很多业务受到了巨大的冲击。5G商用、人工智能等促使行业竞争升级，互联网企业均将这一关口视作产业格局变动的重要转折。此时网易的优化，正是为市场的下一步竞争作准备”。

　　微信发力，小程序变现驶入快车道

　　来源：北京商报 2019-07-29记者：魏蔚

　　小程序变现进入快车道。7月25日，腾讯广告方面推出“微信广告小游戏优选合作计划”，还升级了“小游戏数据助手”、“小游戏流量主报表”等功能。更明显的信号是，微信在不久前提高了小程序开发者的分成比例。

　　艾媒资讯分析师李松霖并不意外，他告诉北京商报记者，“小程序在微信生态里本就承担着商业化的角色。因为微信要考虑产品的公共性和用户体验，微信的商业化必须要克制，但小程序商业化不那么敏感，微信小程序自推出以来在逐步商业化，现在用户习惯已经形成，产品类型也非常多样，加速商业化非常有必要”。

　　李松霖认为，“小程序对跳转的限制主要是为了保证用户体验。这次微信功能升级，主要是丰富广告组件，上线激励广告、插屏广告、视频广告、视频前贴广告等，并提供数据与指标更加完善的数据洞察看板。这些调整与跳转限制没有太多关系，但可以帮助开发者优化曝光量和eCPM，其实也是解决了小程序跳转限制的问题”。

　　在李松霖看来，“各巨头对B端和C端资源的争夺都十分激烈。想要把流量主留在自己的平台上，微信小程序加速商业化可以拉拢开发者”。

　　奶茶充斥大街小巷 昆明商家该如何大浪淘沙？

　　来源：人民网 2019-07-29记者：赵黎浩

　　“开业大酬宾，店铺饮品全部8.8折，部分可享受第二杯半价。”近日，昆明市呈贡区一奶茶店开业活动吸引消费者排起了一列长队。记者在呈贡大学城聚贤街看到，仅200米范围内就有20多家的奶茶店。“果麦”饮品店内，工作人员忙得不可开交，一位在此排队买奶茶的女生对记者说：“我已经在这排队30分钟了，但为了喜欢的奶茶，再等上一会儿也不影响。”

　　艾媒数据显示，2018年，中国茶饮市场全面爆发，现制饮品门店数已超45万家，一年内陡增74%，新中式茶饮市场规模超900亿元。据《美团外卖奶茶真香消费报告》，2018年美团外卖奶茶订单量突破2.1亿单，奶茶的火爆程度可见一斑。

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