财报解读| 苹果第三财季营收538亿美元，iPhone收入下降12%，可穿戴设备表现亮眼

　　北京时间 7 月 31 日，苹果公司发布了2019财年第三财季财报。报告显示，苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%；净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元下降13%。

　　苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。受此影响，苹果公司盘后股价大幅上涨逾4%，至217美元。本周三苹果收跌0.43%，报208.78美元。

　　大中华区营收91.57亿美元

　　从地区来看，在第二财季下滑22%之后，苹果大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下滑4%；

　　美洲部门营收为250.56亿美元，比去年同期的245.42亿美元增长2%；

　　欧洲部门营收为119.25亿美元，比去年同期的121.38亿美元下滑2%；

　　日本部门营收为40.82亿美元，比去年同期的38.67亿美元增长6%；

　　亚太其他地区营收为35.89亿美元，比去年同期的31.67亿美元增长13%。

　　iPhone营收同比下滑12%

　　分产品来看，苹果公司第三财季来自于iPhone的净营收为259.86亿美元，相比之下去年同期为294.70亿美元，同比下滑12%。

　　据Canalys数据显示，苹果第三财季在中国智能手机市场的出货量下降了6%。库克表示，苹果在中国大陆的业绩是可观的。

　　值得一提的是，在第二财季，苹果营收580亿美元，当季iPhone销售额为310.51亿美元。而在第三财季，iPhone营收占据苹果总收入的比重罕见地跌破了50%，从上一财季的53.5%降至48.3%。

　　而在市场份额上，iPhone也走向低迷。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年全球智能手机市场品牌集中度有所上升，出货量TOP5品牌的整体市场份额较2017年有所上升，中国品牌贡献了绝对力量，其中华为和小米表现最为突出，市场份额分别增长了3.7%、1.9%。而苹果市场份额则降了0.5%。

　　另据IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场报告显示，2019年第一季度，iPhone在全球智能手机市场份额下降已经被华为超越。当前苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.7%，此前2018年第一季度为15.7%。而华为智能手机市场份额从11.8%上升至19.0%，反超苹果，位居第二。

　　可穿戴设备表现亮眼

　　财报显示，苹果非iPhone产品的收入增长了17%。其中，来自于Mac、iPad、可穿戴设备、家居产品和配件以及服务等各项的净营收均比去年有有较大增长。

　　其中，来自于Mac的净营收为58.20亿美元，相比之下去年同期为52.58亿美元；

　　来自于iPad的净营收为50.23亿美元，相比之下去年同期为46.34亿美元；

　　来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为55.25亿美元，相比之下去年同期为37.33亿美元；

　　来自于服务的净营收为114.55亿美元，相比之下去年同期为101.70亿美元。

　　苹果信用卡（Apple Card）将于8月推出

　　苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“得益于服务业务营收创出历史新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，以及iPhone趋势显著改善的推动，公司第三财季的营收创出同期历史新高。这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望，我们对未来充满信心。2019年的剩余时间将是一个激动人心的时期，我们所有平台、新服务和一些新产品都将发布重要产品。”

　　蒂姆·库克还确认，苹果信用卡（Apple Card）将于 8 月推出，同时苹果公司计划秋季发布多款新品。

　　苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，“与第二财季相比，我们业务的同比表现有所改善，并产生了116亿美元的强劲运营现金流。本财季，我们向股东返还了超过210亿美元现金，其中包括斥资170亿美元通过公开市场回购近8800万股苹果股票，以及36亿美元的股息和等价物。”

　　苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.77美元的现金股息，这笔股息将于2019年8月15日向截至2019年8月12日营业时间结束的在册股东发放。

　　此外，苹果预计，2019财年第四财季营收在610亿美元到640亿美元；毛利率为37.5%到38.5%。