在线音频市场风起云涌：网易云音乐遭下架后，急辟谣“已死”传言

　　7月6日晚间消息，艾媒网获悉，网易云音乐发布声明称，近期遭集中造谣攻击，所谓“卸载重装网易云音乐得会员”“网易云音乐偷偷删除用户本地文件”“网易云音乐已死”等信息，均属谣言。

　　网易云音乐认为，谣言相关内容体量大、密度高、破坏性强，存在明显的组织、领导和操纵痕迹，严重破坏了正常的商业秩序和社会秩序，是有组织、有计划的网络黑恶行为。

　　网易云音乐还在声明中称，已收集了证据，并向公安机关报警，同时将会向相关人员或机构提起诉讼。并称欢迎广大网友反馈线索，经公安机关查实采用的，将提供人民币10万元的奖励。

　　或因“过度”商业化遭下架

　　近日，国家对于在线音频市场的监管收紧，6月29日，网易云音乐、荔枝FM、语玩、吱呀等26款音频平台被各大安卓应用商店下架。7月2日，这26款应用也在苹果商店被下架。

　　值得一提的是，在网易云音乐因相关政策监管被下架一个月的关头，豆瓣FM发布了全新的6.0版本，由腾讯音乐领投，重回音乐流媒体战场。

　　但随后，“网易云音乐极速版”App在安卓手机应用市场上线。根据最新显示来看，极速版取消了电台、视频、直播、商城、个性换肤等功能服务。网易云音乐方面表示，和普通版相比，“网易云音乐极速版”内容简洁，在收听和发现歌曲的体验上与普通版并没有多大差别。

　　此时推出极速版网易云音乐，或是巧合，或是如外界揣测做了普通版的替代品。但不论具体缘由是什么，普通版下架、极速版上线的背后，毋庸置疑隐藏着网易云音乐更深层次的焦虑。

　　而更有意思的是，网易云音乐对于其下架这件事始终不作回应。

　　据了解，此次网易云音乐被下架整改，归根结底是因为“过度”商业化。

　　在线音乐平台不赚钱是事实，即使已经盈利的腾讯音乐集团靠的也是直播等音乐的“附加价值”。网易云音乐的商业化并不顺利，一向以社交见长，却也最终没有把握好对社交的尺度。

　　在直播行业的红利末尾，网易云推出了look直播，原意是打造音乐直播，但实际上look直播与其他直播平台并没有两样，这直接引发了用户的抱怨，声称降低了网易云音乐的品格。而在直播的尺度上也有一些打擦边球的嫌疑，正好撞到了监管的枪口上。

　　另外，今年6月，网易云音乐悄悄内测开放改版“朋友”页面，开始测试新社区“云村”。据官方称，云村社区是个汇集音乐爱好者的社区，是一个内容社区，鼓励用户围绕音乐生产优质的内容。但这些交友功能的尝试，虽然表面上依托音乐的喜好，但底层逻辑与“探探”等交友软件并无差别，形式也为滑动交友，VIP付费等几乎一模一样，更加引发了用户的不满。

　　直播和社交的玩法归根也无法让网易云实现侧面突围。

　　在线音频市场风起云涌

　　看似格局稳定的音乐在线平台也是风起云涌，无论是沉寂的虾米、占据头部地位的腾讯系、重新回归的豆瓣FM还是被监管的网易云音乐，跟逐渐增长的在线音频市场一样，新的形式或许会面临新的格局。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。

　　事实上，无论各式音乐APP的体验、功能如何，音乐资源始终才是平台留住用户的根本。因此，优质作品的版权成为各大平台争相“跑马圈地”的重点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，53.8%的用户将平台资源丰富程度作为选择音频平台时首要考虑的因素。音质(46.2%)、内容趣味性(45.2%)也深受关注。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费、内容付费的火爆，内容建设成为提升平台竞争力的关键，丰富的内容可以满足用户的不同需求，从而更有效地吸引用户。

　　环境严肃下的，在线音频市场的未来发展情况如何，艾媒咨询分析师在此给出一些权威的预测：

　　一是版权内容规范化，IP改编涌现。

　　在线音频行业内容制作、策划以及付费问题始终离不开版权保护的话题，版权规范化是在线音频行业良性发展的基础。艾媒咨询分析师认为，随着法律监管的加强和人们版权保护意识的增强，未来在线音频平台版权争夺与保护将成为内容付费类音频的重点。同时，随着内容付费、粉丝经济的火爆，IP改编将成为未来在线音频平台抢占的高地。

　　二是内容付费纵深化，增值服务价值显现。

　　近年来在线音频平台大力发展知识付费，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台打造了各种知识付费节，带来经济效应的同时创造了巨大的社会效应。在经历爆发式发展后，聚焦知识付费的“知识狂欢节”不断向包含了硬知识、泛知识和娱乐类内容在内的内容付费转变。此外，在线音频平台为会员提供的增值服务越来越多，用户体验进一步得到提升，有利于吸引更多潜在用户。

　　三是商业模式趋于成熟，打造多元盈利生态。

　　在线音频平台不断在细分赛道中寻找适合自身发展的商业模式，如荔枝转型语音直播，蜻蜓FM深耕PUGC模式等。艾媒咨询分析师认为，各大头部在线音频平台凭借优质内容，开始注重衍生IP的打造、对场景及生态的全面布局，通过IP营销和场景营销等与更多的用户和厂商产生互动，打造多元盈利生态。

　　四是智能终端应用，助推使用场景多样化。

　　在线音频因其独特的伴随性、碎片化特点，拥有多种应用场景。艾媒咨询分析师认为，头部平台加强在智能终端和车联网方面的布局将拓展在线音频的使用场景。尤其是“听”作为车内生活场景中的最大需求，更是拥有广阔的发展前景。

　　五是打造优质精品内容，内容生产迈向专业化。

　　未来在线音频平台的竞争归根结底是内容的竞争。随着各大平台引进IP、打造IP，并加大力度扶植音频内容创业者，未来优质的、专业化的内容将成为争夺用户和提高用户粘性与活跃度的重点。

　　六是流逝在线音频平台特色化、差异化、细分化发展，竞争力提升。

　　各大在线音频平台的商业模式已经实现一定差异化，例如喜马拉雅的“UGC + PUGC + PGC”模式、蜻蜓FM深耕PUGC等，但提供的音频内容同质化现象较为严重。未来，用户黏度高、付费意愿足的特色文化内容以及历史文化内涵丰富的有声读物将成在线音频平台内容制作方的发展重点。此外，在体育、亲子等细分领域的内容打造也是未来在线音频平台差异化发展的路径之一。