银发经济市场报告：2021年产业规模可达5.7万亿，将成消费升级的新蓝海

　　随着老龄化社会的临近，激活并重塑老年消费正成为商业新思潮，为老年人提供产品和服务的机会正在显现，人们称之为“银发经济”。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国银发经济消费市场研究报告》，围绕中国银发经济市场背景、行业规模及发展趋势、银发族群线上消费行为、主要使用产品分类、新商机机遇等进行分析总结。

　　中国即将步入老龄化社会，2021年银发经济产业规模可达5.7万亿

　　得益于新中国成立与改革开放的深化落实，在社会经济发展迅速的背景下，中国在医疗卫生、食品安全、教育等方面都有明显改善，人均预期寿命持续上升。根据联合国数据显示，中国人均寿命从1990年的69.3岁提高到2017年的76.4岁。

　　同时，中国老年人口比例却也不可回避地不断上升，2018年中国老年人口比例为17.9%，预计到2050年前后，中国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%。随着老年人口比例上升，中国人口平均寿命的不断增长，中国社会老龄化程度逐渐加深。

　　另一方面，2017年家庭月收入超过4000元的老人超过1.1亿人，其中2,000万老人的家庭月收入超过10,000元。另根据艾媒北极星数据显示，2018年6月7.1%的中国网民为老年人，且该占比在逐渐扩大。

　　较理想的财产收入状况以及不断增加的上网率共同推动着老年群体的消费需求，银发经济产业规模预计将得到快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到5.7万亿元。

　　银发经济覆盖社交娱乐、养生理疗等领域，将成消费升级的新蓝海

　　老年人消费观念发生了较大的变化，“便宜”已经不再是老年人的首选。相较于价格，产品质量与产品功能更受老年人关注，这体现了银发族群更高品质的消费追求以及消费需求的升级。

　　社交媒体的兴盛与移动支付的便利，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动电商行业在银发族群中的渗透率在不断增加，其活跃渗透率从2017年的32.6%上升到了2018年的40.4%。另外，87.0%的中老年人在手机支付操作便利性方面认为，手机支付容易操作，这体现了整体上积极的中老年人手机支付体验。

　　银发族群的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展。和许多无房无车的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房。较理想的收入财产状况使得这些老人除了购买保健、养生服务，为健康投资外，还对休闲娱乐、旅游、兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣，这成为了银发经济巨大市场规模的基础。

　　报告指出，在社交娱乐、养生理疗和照料看护等方面，老年人的消费意愿不断上升，老年人消费内容与方向呈现多元化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016-2021年老年人在社交娱乐、养生理疗和照料看护方面的消费增速预计分别达到22.0%、19.0%和16.0%，银发经济将成为消费升级的新蓝海。

　　中国老年人消费市场潜力增大，老年人消费升级并且出现个性、多元化的趋势预计将会得到持续。与此同时，艾媒咨询分析师认为，老年人消费市场的爆发并非短期行为，而是随着人的生命周期不断延续的，企业应该着眼于长远布局，如可以通过可传承式的积分制产品服务，既为当代老年人提供高质量的服务，也降低了下一代老年消费者的获客成本。

　　银发经济商机需要多管齐下的措施，审慎选择并抓住风口领域

　　银发经济在未来会是一个非常庞大的市场，甚至会成为未来经济发展的新引擎，其中也蕴藏着极大的商机。

　　社交娱乐方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿人民币，较2017年同比增长21.8%。预计到2021年，中国银发经济社交娱乐市场规模将达到8820亿元。

　　互联网为满足老年人的生活新诉求提供了便利，越年轻的老人在社交娱乐消费支出上越高。2018年中国老年人社交娱乐人均消费支出年龄分布图显示，65岁以下的老年人在社交娱乐方面支出最多，人均超过3200元。

　　值得一提的是，旅游已经成为银发经济社交娱乐消费的主要组成部分，越来越多的老人愿意在旅游上面增加投入。报告数据显示，2018年，中国老年人旅游消费超过4000亿元，而随着老年人群消费升级和补偿性消费需求的增加，2021年，老年人旅游消费或将超过7000亿元人民币，预计增速可达23.0%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年82.0%的中国老年人在出游形式上选择跟团游，而在出游产品钻型上，85.0%的老年人选择四星或五星的高品质出游产品，这一数字比2016年提高了10.0%。艾媒咨询分析师认为，在消费升级，老年人对品质出行要求的提高下，省心省力的高品质跟团游未来仍将成为银发一族旅游出行的首选。

　　养生理疗方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国银发经济养生理疗消费市场规模达5390亿人民币，较2017年同比增长19.0%。预计到2021年，中国银发经济养生理疗消费市场规模将达到9220亿元。另外，2017年中国保健品生产企业数量已超两千家，其中规模以上保健品企业数量为1720家。

　　但值得一提的是，保健品产业蓬勃发展的浪潮中，乱象横生、问题众多。市场监管的不规范、营销骗局层出不穷、假药频出等，不仅骗取老年人的养老钱，更可能危害老年人的生命健康安全。

　　照料护理方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年我国空巢老人超过1亿人，独居老人超过2000万人，空巢老人与独居老人对精神慰藉的强烈需求催生了银发经济照料护理市场的诞生。老年人能在一定程度上通过购买照料护理服务，缓解孤独感，解决陪伴的需求。

　　对于失能或半失能老年人而言，照料护理服务更加成为刚需。2015年，全国城乡失能、半失能老年人占老年人口的比例达到19.0%，总数约为4063万人。解决失能与半失能老年人的照料护理问题正是照料看护市场发展的重要动力。

　　艾媒咨询分析师认为，银发经济行业商机众多，创业者应该结合自身的优劣势，审慎选择老年旅游、保健品、保健器械与老年公寓等风口领域，力求抓取并深耕而避免广撒网式的布局。

　　同其他消费群体相比，老年群体由于在生理、心理、经验等方面有着明显的差异，其消费行为也具有了其自身的特征。老年人特殊消费特征使得养老用品和服务存在其独特性。艾媒咨询分析师认为，产品设计需要全面考虑老年消费者的特殊属性，如在价格方面可以走薄利多销的低定价策略，在服务产品方面需要关注老年消费者健康、快乐的需求。

　　值得一提的是，当前银发经济市场还存在监管力度不足，产品质量参差不齐等现象。因此无论是初创型还是已有规模的企业，都要提高企业信用与口碑从而赢得老年消费者的信任，从而在竞争中脱颖而出。