盗号、洗内容、骗广告补贴？腾讯冻结做号集团广告收益过亿元

　　据蓝洞新消费报道，5月16日消息，有知情人士向蓝洞新消费透露，国内资讯平台腾讯企鹅号在4月份冻结了部分违规账号巨额广告分成，保守估计涉及资金上亿元。

　　这也是自媒体三表龙门阵在3月12日曝光企鹅号平台存在盗号洗内容骗广告补贴的最新进展。

　　两文致冻结上亿元，史上最贵的两篇自媒体文章

　　3月12日，公众号“三表龙门阵”发布了一篇名为《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》的文章，称其于2014年开通的腾讯企鹅号从今年1月开始被盗号，帐号原先发布的科技类内容已被悉数删除，并用于发布大量低质量娱乐相关信息；经统计，该帐号借此在近两个月内已经获得了超过75000元的收益。

　　也就是说，一个本来的自媒体大号已经落入到了“做号党”手中，成为其牟利的工具。

　　三表在文章中指出，很可能是一个「做号集团」购买了大量被泄露的公民信息，撞库后发现他的企鹅号，于是小编「露露」作为流水线的一个操作工接管了这个号，六十天收益75196.37元，目前未提现的部分已被冻结。同时，他也质疑了「做号集团」与内容平台是一种合谋共生的关系。

　　上述文章的发表，引发巨大的舆论关注。除了盗号漏洞，更是把企鹅号背后可能存在不当利益的现象公之于众，让“做号集团”这个一直处于阴影中的庞然大物稍微露出了一点面目。

　　次日，三表的最新文章《露露事件背后是腾讯资产的流失》将此事件上升到了更高维度，认为利用自媒体漏洞补贴这种广告分成实际上是腾讯资产的流失。事件像雪球一样越滚越大，各家媒体跟进报道、分析，直指“平台存在内外勾结，利益分成。”

　　12日晚间，企鹅号平台发布了关于严打盗号和安全机制全面升级的公告称，账号被盗的原因系，2018年12月底外部某知名网站账号密码数据库泄露，被不法分子利用，恶意对企鹅号账号进行攻击和破解，平台将采取措施打击盗号。

　　随后，腾讯集团市场公关部总经理李航发微博作出回应，称“不希望只以流量论英雄。”李航也提到，做号集团和洗稿是目前行业普遍面临的难题。

　　值得一提的是，露露事件的余波震荡不小，企鹅号官方在内部展开了一次清查行动，作为对清查出来的违规账号惩罚，企鹅号先是取消其版权合伙人资质，再取消图文原创声明权限。而引子来源是用户举报，称母账号或子账号被举报发布非原创文章，暂缓结算收益，平台将仔细排查处理，并要求账号方提供版权证明。

　　据蓝洞从消息人士处获悉，类似此类封禁MCN母账号的不在少数，每个母账号每月的收益少则几百万，多则上千万，甚至有达到2000万元，这些收益已被平台方冻结。一些做号集团有将近5000万元收益被冻结，两个月冻结金额达上亿元。

　　不得不说，三表的两篇文章——《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》、《露露事件背后是腾讯资产的流失》，冻结上亿元，堪称史上最贵的两篇自媒体文章。

　　内容平台动辄过亿的补贴，90%都被“做号集团”薅了去？

　　在此次事件中暴露出来的，除了账号安全问题，还有如今新媒体行业中“做号集团”的灰色市场，这或许还只是冰山一角。

　　据三表在《露露事件背后是腾讯资产的流失》中所说，有非常接近腾讯的消息人士表示在「露露事件」之前，内审查出「企鹅号」汇报的「补贴内容」中只有10%是合格的。

　　有观点认为，剩下不合格的90%呢？很大可能和背后的“做号集团”有关。

　　正如李航在对“露露事件”的回应中提到，做号集团和洗稿是业内面临的难题。但后面给出的解决办法都是关于保护原创，这恐怕根本伤不到做号集团的根基。

　　做号能成为一门生意，首先就是因为各平台的内容补贴大战。2017年，企鹅号平台宣布拿出12亿扶持内容创作者，对优质作者还有保底计划。

　　事实上，像企鹅号这样砸重金“扶持”内容创作者的平台不在少数。自2016年起，自媒体平台出了一个又一个，各种扶持计划也是层出不穷：

　　2016年11月23日，百家号宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿；2017年7月17日，百家号推出“百+计划”，每位上榜原创作者可获得最高万元奖金。

　　2017年11月，头条号推出“千人百万粉计划”，将扶持1000个100万粉丝大号；2017年8月，推出“礼遇计划”，每月向至少 100 名创作者提供 1 万元奖励；2018年6月，推出青云计划，将每天选100篇优质图文，每篇奖励300元。

　　即便是像趣头条这样的后辈，也在近期加大了补贴的力度。2018年11月，趣头条号还将推出两大内容补贴策略，其中就包括在未来6个月内为内容生产者提供每天200万元的分成。

　　虽然平台各异，但平台上的创作者收入结构大体相同。以企鹅号为例，收益主要分内容分成和平台补贴。前者指作者通过创作内容，获得内容产生的底页广告收益、赞赏收益、付费收益；后者是指企鹅号根据每篇内容的流量贡献（阅读量、播放量），为作者提供额外的现金补贴。

　　内容平台陆续推出相关的补贴政策，其目的都是一致的——将尽可能多的流量划归自己旗下。事实上，这种补贴可以看做是“流量悬赏”行为，最本质的原理是自媒体的文章点击量越高，就能拿到越多的现金收入。

　　有钱赚的地方就会有人想尽办法钻空子，平台在投入大量补贴，希望获取优质内容、进行流量圈地的同时，“做号党”也趁虚而入，通过快速的内容产出来获取补贴，最终实现劣币驱逐良币。

　　随着“做号集团”也浑水摸鱼入局，灰色产业链慢慢成型了。从盗取他人信息、买卖账号开始，这项巨大的“灰产”建立在养号上。接着是流水线操作地制造内容，从网上拼凑、洗稿抄袭、机器生成，以数量制胜。这类内容总是力求在最短时间内，用最简单的方式抓住用户的眼球，内容千篇一律却符合用户预期。

　　对于做号者来说，传统的那一套：不论是策划选题、采访这些新闻流程，还是一般写作中所要求的逻辑性和文笔，统统都不重要，他们只关心流量，以及流量背后的收益。

　　值得一提的是，对于某些账号批量生产的娱乐明星内容是否有价值，也存在争议。认为有价值方观点：这些内容也满足了一部分人群的阅读需要，否则也不会有市场。而认为无价值方观点：这些内容就是互联网上的垃圾，没有任何门槛机器程序就可以生产，如果这样的内容获得了巨额补贴，无疑是内容生态的劣币驱逐良币。

　　平台扶持头部用户没有错，但平台补贴真的落到以内容质量取胜的号主手里，还是被“做号集团”薅了去，一般人没办法知道。据蓝洞了解，专门薅企鹅号羊毛的组织基本上都是组织形式，江湖上盛传有中原两个省份的新媒体公司专薅企鹅号羊毛。我们在网上搜索了相关信息，确实发现相关公司正在大力招聘新媒体运营人才。

　　对于内容平台和内容创作者来说，“做号集团”都已经成为一片阴霾。如果不能很好解决这一问题的话，内容平台固然可以获得短期的流量收益，但还是会导致优质内容创作者的流失，最终的结果还是得不偿失。